红酒在中国的热潮让诸如赵薇、姚明等多位明星都深陷其中，纷纷进军红酒行业。但目前，在中国市场上，国内品牌的红酒质量参差不齐，有很高知名度且算得上知名品牌的不多，也就那么几家，比如：张裕、香格里拉、长城等等。与此同时还有一个问题更为严重，那就是众多的国产红品牌的缺乏核心竞争实力，国内品牌之间的竞争很多时候还是停留在价格竞争这个初期阶段上。从这个层面上讲，这个给国外，特别是国际知名红酒品牌埋下良好的品牌导入机遇和空间。

　　纵观红酒市场，国内红酒品牌运营商大都还以传统渠道为主。模式环节多、单一、缺乏创新、信息不畅、受制于经销商。红酒企业要重获新生，就必须适应当前的市场环境，勇于创新，敢于开拓，用先进的营销理念、科学的营销手法、全面的营销升级来创造辉煌。在这样一个背景下，不禁引人思考，品牌营销的理念如何改变?营销之路是否需要融入一些新型的手段，来达到事半功倍的效果?

　　以香格里拉红酒的营销为例，香格里拉酒业在品牌营销上没有局限说传统的渠道方式，而是开启目前火热的微博平台来与消费者直接互动，解消费者对于企业及产品的看法，更深层次了解他们的需求，进而改进产品的性能和服务并提供新产品，以满足消费者需求;同时，微博的互动形式可以打破地域人数和限制，更重要的是来自不同地区的志趣相投者实时沟通，加深企业的烙印。

　　上个月香格里拉官方微博发起的“品味你的爱情味道”微博活动，也是看做是尝试新型品牌营销方式的新起点，通过微博这个开放型平台以及低门槛参与条件，吸引网友即玩应用又可以得红酒，企业品牌得到了推广，又为项目赢得更多关注和人气。

　　从香格里拉红酒的营销例子中不难看出，要想在中国迅速的占领市场，除了拥有真材实料的产品以外，更需要通过品牌形象化来让消费者真正的接受产品，这才是在众多葡萄酒品牌中脱颖而出的制胜法宝。

　　来源：酒之园