当下*伟大的营销书之一就是美国营销专家汤姆·海斯和迈克尔·马隆合著的《湿营销》，在互联网条件下，这部经典将关系到营销的大趋势，是*有颠覆性的营销革命宝典。
　　据《湿营销》，人体95%以上都是水，营销有干湿之分，湿营销是一种湿国的营销，情感化、个性化、碎片化、圈子好友是其特征。我们团队认为，围绕品牌人文精神进行整合互动，就能逃离价格竞争泥潭，走向价值竞争高端！
　　4p阶段以产品叫卖为中心，拿着大喇叭对消费者大喊大叫：“请消费者注意了，我的产品是*好的！”这是一种“王婆卖瓜”式的干营销；4c阶段以品牌体验为中心，是手拉小提琴真诚地与消费者对话，赢得消费者的心，在互联网大潮之下，湿营销说到底就是一个“心”字在起作用。
　　比方说，在后团购时代，古井独创的人人通，线下“合肥之友”之类的俱乐部，线上微群心灵家园（@古井贡酒年份原浆的微群 "雍容大度我心飞扬" //t.cn/a9douf），都会成为一个又一个湿王国，极大提高了品牌黏性度！
　　微博+湿营销=低成本金矿。微博从注册到运作不需要成本，只是需要时间、思想以及爱心，微博是自媒体，微博是免费媒体。创建科学的高端品牌微博矩阵，运作得当，完全是一个低成本的营销金矿。

　　毫无疑问，微博湿营销是高端品牌全国化之利器。
　　如果说，以终端盘中盘为标志的口子窖席卷全国，是高端品牌全国化的1.0版本，以团购为标志的消费者盘中盘，洋河在全国刮起的蓝色风暴，是高端品牌全国化的2.0版本，那么，我们团队在感恩服务高端品牌@古井贡酒年份原浆，总结出高端品牌全国化3.0版本，这种后团购时代的消费者盘中盘，具体内涵就是以线上微博盘中盘与线下“人人通”联手黏住核心消费者为标志。
　　品牌即人。微博湿营销让高端品牌@古井贡酒年份原浆演变成一个活生生的智者，富有爱心、富有思想、富有气质，爱文学、爱音乐、爱诗歌、爱体育，有品牌写真、有品牌社区、有品牌微群，总之，学会了对话与交流。
　　微博湿营销贵在互动交流、用心对话。放低姿态，说人话，做人事，就没有风险。微博湿营销用一个字概括就是“心”，将心注入，无往而不胜！
　　微博湿营销不仅是一场轰轰烈烈的营销活动，而且需要每时每刻与用户在一起，分享生活点滴，传递产品理念，与用户共度过、共成长。让用户对品牌产生信任，并信赖品牌所蕴含的一切内容，以用户黏性带动品牌忠诚度。
　　这就是我们团队在感恩服务古井高端品牌两年多积累的感悟经验，且行成了简单易行的操作系统。
　　说到底，企业微博营销贵在一个“湿”字，高端品牌微博营销要的就是“润物细无声，四两拨千斤”的湿营销效果。只有湿乎乎的品牌黏性才能有效黏住广大用户，所以说，以湿营销语言打造高端品牌共和国大厦，并非是遥远的梦想。
　　
　　二、微博湿营销是全新的蓝海
　　
　　互联网时代，人人平等，而且，消费者被赋予前所未有的话语权，消费者越来越主动。所以，《销售与市场》、《成功营销》以及业界大佬郑香霖等都认为，企业要学会对话，从容应对消费者的沟通革命。当下，微博就是品牌与时尚人群*好的沟通平台。
　　大道至简。微博，140字，上千甚至上万转发量。这就是微博的威力。碎片化时代的微众，瞬间聚合、瞬间散去；动态实时随机的人际关系网络，开始创造一个又一个奇迹。微内容、自组织、云传播、湿营销、人媒体、轻公司、快商业……这是营销3.0环境下传播营销生态的变化。在这其中，微博之力不可轻视。
　　犹记得，海尔总裁张瑞敏在《中国企业家》撰文系统提出他的新思考：“任何商业模式是不是真正有竞争力的判定标准是：在内部非常容易复制，在外部非常难以复制。”
　　——模式制胜，业界早有定论。任何一个高端品牌想要全国化都需要建模。领先一步就是传奇，领先一步就是蓝海。我们团队认为，微博湿营销这种非常容易操作的模式将是全新的蓝海。
　　虽然，微博湿营销*适宜高端品牌操作，然而，我们也坦承而言，这种模式却是智者的游戏，需要爱心和思想、需要眼光和创意、需要人生阅历。
　　比方说，我们团队创意的@古井贡酒年份原浆皖区@古井贡酒年份原浆冀区@古井贡酒年份原浆鲁区@古井贡酒年份原浆苏区等微博矩阵就是“一对一”的复制结果。
　　我们数字营销互动团队总结的微博盘中盘操作系统十几万字(主要是碎片化的湿营销语言)。其三字经口诀如下——
　　会关注、找到人、找对人；勤互动、多交心，有感发；重体验、思想性、娱乐化；泡市场、先省会、再其它；傍大款、抱成团、要黏性；一对一、一对多、请入群；到社群、美酒上、礼贵宾；自媒体、重公益、爱帮转；湿营销、心念友、@提及；好模式、可复制、全国化；人人通、线上补、古井红。
　　第一、这种湿营销模式能够有效发挥终端拦截前置化效应。
　　比方说，春节期间，合肥粉丝@市场星报吴晓燕发帖说：“刚去家门口的永辉超市买酒，不是很懂白酒，但是因为常在围脖上看@古井贡酒年份原浆鲁区 ，嘿嘿，所以就买了4瓶这个酒，促销员给了四张活动刮奖卡，结果中了2、3、4等奖，分别是硬中，金皖和两瓶100ml的古井酒~哈哈`蛮好玩的。为嘛不给中个一等奖？另外，一等奖是啥忘记问了。”诸如此类的个案，不一而足。
　　第二、这种湿营销模式还可以发展经销商客户。
　　比方说，合肥博友＠筱世界系皖区微博的粉丝，看到我们微博的内容和团队的敬业精神，就劝她的马鞍山的亲友联系刘怀民老总做古井原浆的直销。诸如此类的个案，不一而足。
　　第三、这种湿营销模式还可以发展隐形潜在的团购大客户。
　　比方说，安徽出版集团总裁王亚飞及其集团高管，分公司老总、各出版社社长以及市场星报的编辑、记者都有微博，皖区微博一一关注，只要他们发微博，@古井贡酒年份原浆就以湿营销语言跟帖、转帖。这种线上品牌之黏性有力的配合线下营销人，*终古井与该集团结成战略合作单位。诸如此类的个案，不一而足。
　　第四、这种湿营销模式具有强大的植入式广告的链式传播效果。
　　比方说，古井微博矩阵上直接“@”提及品牌名，大约超过两万多次了。浩如烟海的用户，合肥的、浙江的、苏州的、北京的，直接“@”到古井贡酒年份原浆，这样的个案比比皆是。
　　第五、随着移动互联网大潮的扑面而来，用户可以随时随地上传微博，所以，这种湿营销模式还可以快速帮助企业进行危机公关。
　　比方说，今年3·15曝光的企业，要算@招商银行反应*快，及时真诚道歉，化解了品牌负面效应。
　　
　　三、微博湿营销需要专业化操作
　　
　　在美国、在上海、在北京，专门有代理新媒体维护与更新的广告策划公司，实行外包作业。如@杜蕾斯官方微博就是由北京博圣云峰团队来运作的。酒类行业如@古井贡酒年份原浆、@文王贡酒等等。
　　我们认为，维护与更新企业微博，需要八个条件：识网性、懂网感、懂品牌、懂市场、有思想、有爱心、有时间、有团队。
　　我们团队感恩服务古井高端微博矩阵两年来，摸索出了一套专业化操作方法，诸如企业微博如何关注？如何分组？如何加标签？如何关注话题？如何创意品牌话题专区？如何创意品牌微群？如何“一对一”、“一对多”邀请核心消费者加入微群？如何以湿营销语言与粉丝群友进行对话交流？如何创意企业微博矩阵？如何与市场部对接？如何给粉丝群友发私信？等等，不一而足。
　　这套成熟的新媒体微博盘中盘操作系统，我们团队经常展开专业化的培训！
　　我们认为，营销的本质就是找到人、找对人、愉悦人。总而言之，企业微博湿营销的关键是如何关注？如何调整关注人数？粉丝群友的多寡倒在其次。
　　一方面，企业微博湿营销要加强线上与线下良性互动，围绕重点市场，配合市场部定期策划活动。
　　另一方面，企业微博湿营销要训练有素的专业团队加强企业微博矩阵的日常维护与更新，坚持每天发帖及时回复、跟帖，同时做好统计分析工作，把微博特有的媒体属性和社交属性高度有机地结合起来。
　　
　　四、古井高端微博矩阵演示
　　
　　古井高端微博矩阵营销账号大致是这样配置：1、有核心主品牌名称如@古井贡酒年份原浆；2、有核心市场微博，如@古井贡酒年份原浆冀区、鲁区、苏区等；3、有老总们个人微博，如@董克永@古井贡酒河北大区等；4、有客服微博，如@古井贡酒贾敏；5、有专家微博，如@求诸子等。还有就是品牌微群和话题专区。
　　一、@古井贡酒年份原浆 微博截图，这是微博矩阵主微博，创建*早，2010年5月21日，其实也是皖区微博，关注的博友都是安徽市场的。附微博截图。
　　二、@古井贡酒年份原浆冀区。截图略。
　　三、@古井贡酒年份原浆鲁区。截图略。
　　四、@年份原浆江苏市场。截图略。
　　五、@求诸子。附微博截图略。
　　六、@古井贡酒贾敏。截图略。
　　七、古井高端微群《雍容大度我心飞扬》//sinaurl.cn/hbfg0u！截图略。
　　八、古井高端品牌话题专区《雍容大度我心飞扬》。截图略。
　　
　　来源：中国食品招商网