随着年报季报披露完毕，a股市场再次进入业绩真空期，半年报要在7月甚至8月才能公布于众。但不管是证券研究人员还是酒企经营者，都希望通过各种途径及时了解白酒消费需求以及各家产品的销售情况。为此，我们海通食品饮料研究团队做了一些大胆尝试，以电商平台交易数据为基础，推出了《百家网店白酒销售周报》。

　　《周报》数据来自天猫店家，包含16个具体白酒产品近100家网店，调查样本分为高档、中高档、中档、低档四类，每类3~7具体品种，每个品种5~7家店。网络渠道销售情况受节假日、店家促销、流行趋势等因素影响较大，为了保证真实客观我们尽量使用了原始数据。由于数据具有波动性，某一期数据可能与市场整体形势存在偏差，经过3个多月的实践检验，连续数据表现出来的趋势性与对经销商草根调研反馈的信息基本一致。5月份主要情况如下：

　　高档白酒销售额略萎缩，销量下降较明显。5月份高档白酒销售额环比上月下降3.8%，其中销量下降11.6%，均价上升9.2%。5月第四周销售额环比上周下降4.6%，其中销量下降0.6%，均价下降4.0%。代表品种53度飞天茅台5月份销售额环比上升18.6%，其中销量上升15.2%，均价上升3.3%；52度水晶瓶五粮液销售额环比下降34.5%，其中销量下降37.3%，均价上升4.0%。

　　中高档白酒销售额、销量小幅下降。5月份高档白酒销售额环比上月下降2.1%，其中销量下降6.1%，均价上升8.4%。5月第四周销售额环比上周上升26.0%，其中销量上升35.9%，均价下降7.3%。代表品种52度洋河梦之蓝m3销售额环比上升21.5%，其中销量上升7.7%，均价上升15.8%。

　　节日因素带动中档白酒销量大幅反弹。5月份高档白酒销售额环比上月上升33.5%，其中销量上升46.9%，均价下降7.0%。主要由于5月份是节日和婚庆小高峰，大众消费需求上升。5月第四周销售额环比上周上升14.2%，其中销量上升31.2%，均价下降12.9%。代表品种67度衡水老白干销售额环比上升39.3%，其中销量上升40.6%，均价下降1.5%。

　　低档白酒量缩价升，销售额小幅上升。5月份高档白酒销售额环比上月上升12.5%，其中销量下降10.0%，均价上升22.8%。5月第四周销售额环比上周上升20.9%，其中销量上升4.4%，均价上升15.8%。代表品种52度泸州老窖头曲销售额环比下降1.7%，其中销量下降22.5%，均价上升18.3%。

　　总体来看，进入淡季以后白酒销售呈现企稳态势，夏季临近白酒消费下降，商家打折促销行为也相应减少，导致销量下滑较为明显，但产品成交均价不同程度回升。展望6月份，我们认为上述淡季特征将延续。对投资者而言，基本面对股价的推动作用依然不明显，因此白酒板块整体行情难以出现，但经过前期持续下跌，部分品牌资源和管理能力优秀的公司已显现投资价值，长线投资者可以考虑逐步建仓。

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　　作者系《中国酒业》杂志专栏作家

　　来源：中国酿酒网