■河南经济报记者 张青松

　　近日，在本土白酒行业内，有一个不得不提的大事件，那就是国内首创的全自动智能售酒平台“咱的酒”正式揭开了它神秘的面纱。这个即将遍布郑州大街小巷中高档饭店内的智能售酒平台，真正做到了让白酒从厂家到顾客零距离，此平台不仅做到了管控白酒品质，而且也省了不少包装、经销商等中间环节，让消费者以实惠的价格喝到高品质白酒的同时，还将环保理念做到了实处。

　　而提及“咱的酒”，有一位“幕后英雄”就不得不提，那就是“咱的酒”项目全程策划运营方、豫企微峰会理事单位九度智力集团董事长马斐。7月11日，《豫企微峰会·老友汇》特别策划“从‘咱的酒’探秘事件营销”主题分享会在新郑龙湖绿都·温莎城堡项目部举行，与会嘉宾共同聆听了马斐讲述“咱的酒”背后的故事及事件营销操作过程中的奥秘所在。

　　“‘咱的酒’这个项目已经酝酿筹备两年多了，尤其是前期的技术研发，2000多万元的投入，让这个国内首创的智能售酒平台有了强大的技术后盾支持。”马斐在分享会现场告诉大家。而为了配合“咱的酒”智能售酒平台上市，马斐亲自操刀，完成了一件“白酒”与“世界杯”完美结合的经典营销策划。

　　在过去的一个多月里，巴西世界杯无疑是大众关注的焦点，作为一个资深球迷，马斐便想到了那32支世界杯队伍与国内32个白酒厂家相对应，从球队的历史、战术、战果等方面，与白酒的历史、发展、市场、现状等因素相对应，在球场的输赢之间，探寻白酒企业发展历程中的沉浮，同时他将自己的意见和看法通过“咱的酒”微信公众平台发布出去。

　　于是，世界杯期间，“每场球必看，看完便下笔写”的工作状态成了马斐的日常工作。每一篇言辞犀利、形容贴切、个性鲜明的评论，成了广大球迷观看比赛之余必读的文章。“咱的酒”微信公众平台也瞬间得到了白酒行业人士及广大消费者的高度认可，粉丝在两周之内便突破万人，粉丝活跃度及文章阅读量逐日攀升。

　　无疑，“咱的酒”微信公众号的借势运营及*终的效果表明，这是一场相当成功的“事件营销”。随后，马斐在分享会现场重点阐释了他理解的“事件营销”。

　　“所谓事件营销，你可以借助事件，也可以创造事件。”聊起这个话题，马斐的话匣子打开了。不难发现，此次“咱的酒”营销方法就是成功借助了世界杯这个本身就备受大众关注的事件，额外的附加元素也给这个事件营销的成功打下了基础。

　　如何创造事件?这让曾经就职于金星啤酒集团的马斐想到了当年金星啤酒抢占外地市场时，他们通过大规模的巧妙铺货，让当地一夜之间到处全部都是金星啤酒的经典案例。这个鲜为人知的幕后故事引得现场聆听的嘉宾倍感钦佩，也对事件营销的重要性有了全新的理解。

　　此外，马斐强调，不管用什么样的方法操作和使用事件营销，都要时刻谨记一点：一定要巧妙利用事件，而不是事故。比方说某些商家利用一些现实发生的灾难事故试图达到产品营销的目的，这是不道德的，更谈不上什么事件营销了。

　　分享会现场，来自老家河南的张洪涛也就企业的经营之道作了简单分享。张洪涛亲身经历并见证了亚细亚的辉煌和没落，能深切地体会到一个企业运营过程中需要时刻铭记的各项原则，而在今后多年的酒店运营管理经验中，他也深刻地体会到如何强化自身，学会做行业内的“隐形冠军”这一原则的必要性。“企业为什么要做大?其实更多时候需要做强，只要自身够强大，也无须过度张扬，做一个‘隐形冠军’其实挺好。”张洪涛强调。

　　当天，共有近40位豫企微峰会会员参与并聆听了本次分享会，大家在轻松自由的氛围中，与分享嘉宾马斐及其他几位行业精英共同就事件营销展开了自由讨论，直至活动结束，大家意犹未尽，收获颇丰。

　　据了解，作为豫企微峰会旗下品牌活动，《老友汇》、《半月谈》已先后举办多场特别策划活动，深受广大会员及本土中小企业欢迎，今后更多精彩活动还将继续在豫企微峰会上演。同时，值得关注的是，豫企微峰会第二批会员招募启动仪式将于2014年7月26日在洞林湖·新田城隆重上演，届时，河南本土传统企业代表及互联网企业代表还将在现场就“传统企业vs互联网企业运营及发展”这个话题展开深度对话，敬请广大本土中小微企业关注并积极报名参加本次大会。活动咨询电话：0371-55003669 13333716923