本报讯(记者冯民飞)时值盛夏，但对于白酒行业来说却是“寒冬”。7月15日，记者走访了池州多个酒类经销店铺发现，高端白酒标杆之一53°飞天茅台酒从去年的1680元、1480元降至1519元、1119元，有些商场*低销售价为880元。茅台专卖店工作人员告诉记者，相比去年而言，今年茅台在我市降价明显，而且销量减少。

　　高端白酒另一标杆五粮液的价格越来越亲民，价格倒挂现象(零售价低于指导价)仍然存在。五粮液池州专卖店工作人员向记者介绍，52°的五粮液去年卖到900多元，今年价格在700元，销售量比去年下降了一大半。

　　本地白酒九华山酒业一位销售员告诉记者，他们的白酒总体上与去年价格保持接近，“不过活动比较多，大多采取买就送的政策”。他坦言，白酒行业竞争太残酷，主要靠活动拉人气，做销量，生意不好做。

　　白酒企业在经历“寒冬”的时候，也开始纷纷寻找御寒的“小棉袄”，而推出大众喝得起的“平民酒”成了各大酒企的共识。

　　5月份，五粮液率先向白酒市场投放降价的棋子。五粮液公司宣布，对相关产品进行大幅降价，其核心产品52度水晶瓶五粮液(也称“普五”)的出厂价格从原来每瓶729元下调到609元，零售指导价也从单价1109元降至729元，降幅为34.27%。

　　就在五粮液降价策略实施不久，贵州茅台也采取了新的战略。6月16日，贵州茅台在其官方网站发布消息称，在县级行政区、地级城市、省会城市的空白区、新区和经济开发区内未有国酒茅台专卖店或特约经销商，符合公司开设专卖店各项条件的空白区域市场将新增经销商。而新进入的经销商完成销售任务后第二年可获飞天茅台代理权，与老经销商享受同等待遇。

　　这是贵州茅台又一次扩大代理权的动作。有业内人士表示，与去年7月6000万元的“门槛费”相比，此次获取代理权*低成本不到1000万元，其门槛大幅下降，可见茅台为了更好地实现销售，已经大大降低了姿态。

　　尽管五粮液公司做出了大幅降价的动作，但线下市场的售价仍低于零售指导价。在我市长江中路某店内，胡姓负责人介绍，他们的52°水晶瓶五粮液零售价*低710元。而在秋浦东路一家酒水店，52度水晶瓶五粮液的*低价位714元。

　　记者采访发现，除了两大白酒巨头降价外，其他白酒也出现了降价现象，东湖路某烟酒行工作人员介绍，“除了茅台、五粮液外，蓝色经典也降价了。”而两大白酒业巨头连续降价的举动也让电商价格出现大跌现象。

　　记者在多家电商平台上发现，目前五粮液官方旗舰店的52度水晶瓶五粮液价格已经跌至679元，而其参考价格为1519元。同样，在购酒网、也买酒等旗舰店内价格跌破600元，*低价为598元。

　　来源：九华晨刊