“十多年前，全国的啤酒企业有800多家。”在青岛啤酒董秘张瑞祥看来，抢地盘是啤酒行业发展的必经之路，但经过10多年的发展，并购已经不再那么容易，全国的啤酒企业只剩百家，值得收购的仅剩 20多家。随着外资啤酒企业的入驻，以前的大鱼吃小鱼的扩张战略，已经变成了寡头之争。
已占据山东七成市场
“要做一个全国性的啤酒品牌不能只在青岛生产，这样运输成本太高，因为啤酒的销售运输*佳半径为250公里。”张瑞祥说，因此青岛啤酒自1993年上市之后，就开始利用资本市场优势、品牌优势，在国内啤酒市场展开了一系列的收购兼并。
目前，青岛啤酒收购兼并的企业有大约68家，覆盖了全国20个省市，基本完成了在国内市场的战略布局，形成了河北、山西、甘肃等的沿黄河布局，江苏、上海、海南等的沿海布局。特别是在7月份，青啤又收购了绿兰莎，控股55%的股权，山东基地市场的优势进一步明显。
据了解，作为淄博市民餐桌上常见的本土啤酒品牌，绿兰莎啤酒隶属于山东华狮啤酒有限公司，公司始建于1987年。资料显示，其年产啤酒30万千升，在淄博市场占有率仅次于青岛啤酒，并在潍坊、滨州、东营及河北部分区域具有辐射能力。双方表示，此次合作是基于共赢的战略选择。
张瑞祥说：“前几年青啤收购了济南的趵突泉啤酒、烟台啤酒，在2012年又收购了临沂的银麦啤酒，目前青啤在山东市场的份额差不多能达到70%。而青啤所收购的崂山、银麦这些二线品牌不仅没有消失，而且还保持一个非常快速的增长。”
来源：半岛都市报
