语言是时代的产物，白酒行业也搭上了这趟快车，也出现了行业新名词：网络酒。

　　其企业文化、卡通logo、战略规划、消费表达直至产品包装，都很年轻态与文艺青年味。甚至不惜一反常态，多处暗示“穷开心”，“潦倒也是一种生活态度”，“同病相怜”“文艺屌丝”等等较边缘的社会文化。
　　2012年3月21日才正式发布的“江小白”品牌，自诞生之日起就备受关注。5000万元左右的销售额，对新建立的品牌而言，算是个不错的成绩单。其未来更是不可估量：仅四川、重庆这两个市场，短期可以预想的空间就有5亿元。其品牌基因：娱乐，而非深刻；感动，而非说教。这一招无疑对广大的80后、90后乃至未来的年轻人是具有较强的杀伤力的。

　　其实，除了江小白，国内很多白酒厂商都在做这方面的测试。亚特兰蒂斯（北京）进出口贸易公司于2009年推出的bomb炸弹二锅头，同样定位于“时尚白酒”，其2013年销售额已经将近2亿元。河南宝丰酒业2012年7月推出“小宝x-boy”品牌，河南宋河酒业今年也推出80后白酒品牌“嗨80”……

　　当众多的白酒厂商还在苦苦的挖掘历史及人文时，上述企业却反其道而行之，把目光投向飘渺但似乎可以感知的未来，把重点锁在更广大的中产阶级，并且获得了丰厚的回 报。其实质，上述白酒品牌之所以获得成功，并非所谓的互联网白酒战胜传统白酒，而是思考方式的取胜而已。说白了，是他的品牌诉求及其产品特点满足了这部分人的胃口而已。品牌的运营策略五花八门，传统行业可以年轻态，如百事可乐；新兴行业也可以有文化，如苹果手机，唯一不变的就是变的本身。

　　因此，没有所谓的网络酒，白酒就是白酒。所变的，顶多是行销工具多元化下倒逼出来的全新运营模式而已。病万变，药亦万变，经营的本质，就是经营多变的人心与不变的人性！

　　龙河闻，中共贵州省委重大问题决策咨询专家，战略咨询师，奇正共合管理咨询公司首席顾问。

　　来源：贵州商报