呼和浩特市，地处内蒙古中南部，是内蒙古自治区首府，是内蒙古的政治、经济、文化、科教和金融中心，呼包银城市群核心城市，呼包鄂城市群中心城市。

　　经济方面，2012年，呼和浩特全市实现地区生产总值2475.57亿元，按可比价格计算，比2011年增长11.0%。分三次产业看:第一产业完成增加值120.52亿元，比上年增长4.5%；第二产业完成增加值902.30亿元，比上年增长12.1%；第三产业完成增加值1452.75亿元，比上年增长10.8%。三次产业结构之比为4.9：36.4：58.7。此外全市在2012年完成固定资产投资1301.43亿元，比上年增长26.1%。

　　呼市全年房地产开发投资447.99亿元，比上年增长30.0%。其中，住宅投资286.88亿元，增长11.3%；办公楼投资23.05亿元，增长37.9%；商业营业用房投资77.79亿元，增长42.2%。

　　2012年全市社会消费品零售总额1022.25亿元，比上年增长14.9%。从经营单位所在地看，城镇实现社会消费品零售额933.50亿元，占社会消费品零售总额的91.3%，增长13.9%；乡村消费品零售额88.75亿元，增长25.5%。

　　人口方面，截至2011年末，呼市有常住人口286.66万人。2012年年末全市城镇单位从业人员34.04万人，比上年末增加1.59万人。其中，国有单位从业人员22.37万人，增加0.49万人；城镇集体单位从业人员1.37万人，增加0.06万人；其他各种经济类型从业人员10.64万人，增加1.03万人。

　　全年地方财政总收入实现316.32亿元，比上年增长10.9%。

　　呼市当地烟酒店，从名称可看出进口酒元素已开始影响当地市场

　　葡萄酒市场现状——国产酒为主

　　呼和浩特所在的内蒙古，是中国几个少数民族自治区之一，又处于西部地区，并不属于中国传统对外开放和经济发达的省份。但是，在西部地区与少数民族自治区中，内蒙古及区内呼和浩特、包头、鄂尔多斯等多个地市，又属于经济增长较快的区域。据国家统计局数据，2003年—2009年，内蒙古的gdp增速一直是中国所有省区直辖市中蝉联第一，*高曾达20.5%，增速非常之快。区内多个城市也有蒙牛乳业、伊利乳业、鄂尔多斯集团、包头钢铁、小肥羊等多家龙头企业，带动性可想而知。因此，作为内蒙古的首府，呼和浩特市的葡萄酒消费市场同样值得期待。

　　据内蒙古酒水行业大商，内蒙古玖绝商贸有限公司总经理张少华介绍，内蒙古的葡萄酒市场与传统的葡萄酒市场有所不同。在沿海甚至很多中西部地区，目前的市场份额都逐渐被原瓶进口葡萄酒占了主角，但在呼市，仍是以国产葡萄酒为主的。据他了解，目前的呼市葡萄酒销售格局，是国产葡萄酒占七成，进口葡萄酒占三成。

　　国产酒七成，进口酒三成。张裕一年约1000万，长城一年约2000万，内蒙当地品牌汉森比较强势，年超过2000万。进口葡萄酒约3000万（经销商出货价）。

　　内蒙六合隆泰商贸有限公司董事长郭世芳也表达了同样的观点，他用更具体的数据说明，在呼和浩特，现在张裕一年能做到约1000万元人民币，长城一年约2000万，内蒙当地品牌汉森葡萄酒则比较强势，年销售额超过2000万。而按照经销商出货价，进口葡萄酒的年销售额仅约3000万。也就是说，汉森一家葡萄酒企业的销售额，即可达到所有进口葡萄酒总和的七成。

　　进口酒开始萌芽，但总体仍处低端

　　消息显示，现目前，呼和浩特市的葡萄酒消费处于上升期，企业家、白领、公务员、教师等阶层的人群喝葡萄酒的越来越多。一位酒商告诉记者，他接触的精英阶层较多，发现这些精英人士已经有了葡萄酒消费意识，但还没有形成习惯。过去请客吃饭，一般只准备白酒，现在他们也会准备葡萄酒，当然，是以国产葡萄酒为主。而当地厅局级官员阶层，由于与外界接触较多，他们在私下场合会经常饮用进口葡萄酒。

　　消息显示，虽说呼市的葡萄酒消费市场中，国产酒仍占主流，但一些进口的名庄酒、指标性品牌葡萄酒也开始流行。对此，乐为酒窖的常微告诉记者，呼市流行的葡萄酒在100-200元价位，除了拉菲、奔富外，近年来黄尾袋鼠也开始流行。但是水货随之就来了，对市场秩序造成了一定冲击。

　　对流行葡萄酒的价位而言，张少华却给出了不同的看法，他指出：呼市的葡萄酒消费的确是以低端酒为主，消费价位较高的为70元-90元人民币区间，大众消费的话，价位则普遍在40-50元区间。因此，这才给了本地品牌汉森极大机会，因为汉森的性价比较之长城和张裕更高，相同品质的酒，长城和张裕的价格要贵20%-30%。比进口葡萄酒，价格优势就更不用说了。加之汉森有内蒙古地方品牌的优势，在当地的广告等宣传性投入，比长城和张裕更大，致使当地百姓对其的认知度更高。

　　谈到汉森的低价策略、本土优势等，另一名当地酒商也表达了类似观点，他说：汉森取得如今的成绩，*重要的就是给当地消费者营造了信任感，而且比进口酒易识别。其畅销产品为40-200元之间。

　　消费量总体平行，体验式营销不足

　　那么，呼市本地市场的葡萄酒消费数据究竟是涨是跌？张少华告诉记者，根据他的个人感觉，今年呼市的葡萄酒销量和市场热度较去年大体处于平行过程，且有略微下滑。究其原因，仍是消费习惯尚远未培育成型之故。由于北方人——特别是内蒙地区的人受天气影响，喝惯了高度酒，会觉得度数较低的葡萄酒喝起来不过瘾。再则，仍是经济大环境不好之原因。他指出，不论是葡萄酒，包括白酒等所有类别的酒水商品销量都是这样的情况。

　　对此，郭世芳也向记者反映，2014年葡萄酒总瓶数增长，但金额并未增加，低端畅销是当前的市场状况。

　　张少华告诉记者：“呼市的葡萄酒窖很少，故对当地消费者的体验感不强、教育方面的推广也不足。”郭世芳也指出，目前呼市的葡萄酒主流渠道仍是烟酒店、大卖场、企业会所。但整个呼市以葡萄酒为主的专卖店大约只有10-20家。单独的葡萄酒酒窖则更少。由此来看，酒商要想在呼市的营销有所成效，如果能找到一个合适的途径，加强产品的体验营销，或许会有不错的收获。