*近，风风火火的微信政策一出接一出，尽管从开始的限制营销到创造营销规范化环境，腾讯的手段越来越向着微博靠拢，但不同于微博的是微信依然还是“讨厌”自媒体在其体内的生存方式。阅读量和点赞的出现将灰色的一面搬到了明面上来的确小小的羞辱了一番所谓的自媒体大号，杀的是措手不及。因而病急乱投医的大号们使用各种手段掩盖事实，于是乎催生了一批新兴行业的“崛起”。

　　拒绝阅读量和点赞

　　但无论从任何一个环节来看，用“刷”来解决问题实属掩耳盗铃，一是这一做法长时间会陷入自我满足的怪圈，导致账号里存在的死尸越来越多，毫无价值。二是微信已经开始提升反刷技术，每个id每天5次阅读和1次点赞就已经表明了其决心整理营销环境的立场，据腾讯方面表示未来还将提升技术层面来“控刷”，当然这都是后话。所以这个时候的营销大号们需要做的就是静下心来清醒的认识到微信此举的意义才能为下一步做好打算。

　　在阅读量和点赞刚推出时，有人乐观有人愁。有人认为这个数据对未来的影响只是暂时，有人则认为这一数据将影响着微信营销一个被量化的开始。对此记者采访到了几位营销人士，来看看他们都有怎样的见解。

　　上海游龙social media manager jason zheng在接受《广告主》采访时表示，“阅读量其实是衡量微信真是热度的一个指标，有点像博客时代，每个人都订阅了一些博主的内容，然后博文以浏览量评次。而微信文章浏览量有一套计算机制，比如一个人单日只能刷5次浏览等等，不过日积月累，势必会产生刷微信数据的‘新兴行业’，对未来的影响可能也只是暂时的。”

　　而时趣coo吴璇则表示了另外的看法，他认为，营销是市场化行为*集中的体现，在利益驱动之下，所有的资源与信息迟早都将被赋予价值化的意义，不会有例外。微信作为一个社交媒体，一直是所有品牌与代理商眼中被估值的对象。估值意味着必须被量化，而新设的阅读量显示正是因此而生。对于代理商来说，这将是品牌考核他们营销活动成效的一个kpi。对于微信来说，这只是一个开始，越来越多可被量化的项目将使得微信的营销价值更加明确。

　　对此新意互动策略中心总经理邓继民告诉《广告主》，从微信营销整体的格局来看，阅读量和点赞是一种必然，是打开诸多的“黑匣子”，让更多的真实内容和真实交互曝光在人们眼前，有助于去伪存精，打造更加“平等、开放、真实”的交互平台，这将更有利于微信平台的进一步深入发展和微信平台营销价值的提升。

　　来源：市场部 文/吴璇