不过，随着节俭之风盛行，“脱”去繁复的包装盒大玩“裸奔”的光瓶酒（也叫“裸瓶酒”）越来越多，中高端品牌白酒也纷纷追赶这股时尚，颠覆光瓶酒固有的低端印象。

　　俗话说：“佛靠金装，人靠衣装。”商品都讲究个“卖相”，包装漂亮与否往往对销量会产生直接影响，所以白酒商家们才会孜孜不倦地琢磨各种包装设计。不过，随着节俭之风盛行，“脱”去繁复的包装盒大玩“裸奔”的光瓶酒（也叫“裸瓶酒”）越来越多，中高端品牌白酒也纷纷追赶这股时尚，颠覆光瓶酒固有的低端印象。但这种“君子坦荡荡”的作风能否成为行业转型的主流呢？

　　白酒脱下奢华“外衣”

　　在烟酒店或超市的烟酒专柜，消费者很容易发现这样的现象：漂亮盒子包装、瓶身精美的白酒大多放在货架的中上部，而设计简单的光瓶白酒则放在货架的下层。带包装的酒和光瓶酒的“身份”可谓尊卑立见。

　　目前市场上各式各样费尽心思的酒包装让人眼花缭乱。酒瓶设计精美、个性十足，有酒杯型、人像型、动物型等；包装材料类别丰富，有金属、玻璃、陶瓷、水晶、复合材料等；酒盒体积也日渐膨胀，镶金嵌玉、精雕细琢。酒企无不在包装创意上绞尽脑汁，尤其高端酒、收藏酒等的外包装往往更是极尽夸饰。

　　但随着“民酒”成为白酒行业转型的主流以来，光瓶酒已经渐成业界新的时尚。2013年，洛阳杜康推出了旗下战略光瓶酒单品——杜康老酒。据了解，这款酒是洛阳杜康推出的新一代民酒产品，再造了上世纪90年代风靡河南市场的“花脸杜康”光瓶酒。洛阳杜康控股销售有限公司总经理苗国军当时表示，洛阳杜康希望将杜康老酒打造成为河南省内光瓶酒的第一品牌。

　　今年“两会”期间，全国人大代表、黑龙江北大仓集团董事长隋熙明坦言，原来中高档酒在200到400块钱一瓶，但是现在出厂大概是几十块钱一瓶酒，而且过多包装我们都去掉了，不用带盒。“就是原来是有盒的酒，现在我们就出光瓶酒，降低成本，减少消费者过多的负担，而且我们光瓶酒2013年下半年增幅还很大。”

　　近日在京东上面售卖的50°郎酒特曲系列，以t3为例，无盒的标价59元，有盒的75元，另外还有搭赠奖品。

　　据一位县级市的白酒经销商透露，从2013年年中开始，光瓶酒走量客观，反而盒装酒并不好卖。

　　光瓶酒迎来升级时机

　　长期以来，与国外消费者习惯于葡萄酒几乎全部裸瓶包装不同，重视面子的中国人习惯了盒装酒。光瓶酒虽然质优价廉且畅销，但是在一定程度上就是“低端”的代名词。

　　记者从商超、烟酒店、网店等多种渠道了解到，盒装白酒的价格多在60、70元以上，光瓶酒的价格多在40元以下，定位差异明显。

　　但有业内人士分析，按照现有的5元、8元、10元、12元、15元和18元等产品线划分，未来光瓶酒将进入一个更高层次的市场，光瓶酒的升级是大势所趋。目前二三线市场逐步回归到理性消费，乡镇及农村市场的消费者还是以光瓶酒作为消费首选，随着消费的升级，酒企应该转变观念，洋酒可以光瓶酒卖高价格，中国白酒为什么不可以？将来50元―100元左右的光瓶酒将会进入市场。

　　一位酒企负责人也认为，随着消费者对光瓶酒价格接受度从5年前的10元/瓶提升到如今的25元/瓶，意味着企业要着手开发40元/瓶―50元/瓶的光瓶酒，以应对未来两年的市场需求。

　　据悉，韶泉酒业推出“纯原酒”光瓶酒产品，依靠卓越的品质售价80多元/瓶，一款产品在河南当地实现了过千万的销售额。

　　“市面上一些白酒的包装华而不实，对我来说没多大意义，但这份包装成本*终需要消费者来埋单。简化包装后，市民才能得到实惠。”市民张先生代表了不少消费者的心声。

　　光瓶能不能高大上？

　　对于品牌白酒开始乐推光瓶酒的现象，白酒营销专家郭佑辰表示，*近几年，随着消费者消费日益理性，加上白酒消费价位不断上涨，目前光瓶酒也不局限为低档酒。在“去掉包装喝好酒”、“喝酒喝品质，不喝纸盒子”等传播语的不断引导教育下，光瓶酒零售价不断攀升，成功地突破了光瓶酒只能是卖低档酒的误区。

　　新食品杂志社社长汪歌指出，起初，白酒多为散酒，坛坛罐罐既是白酒用来储存和运输的工具，也是白酒销售的包装物。这些坛坛罐罐就应该算是*早的“光瓶酒”。其实，烈性酒中的威士忌、白兰地，要么是光瓶酒，要么仅有极简的外包装；葡萄酒中的罗曼尼康帝、拉菲和拉图，多少年以来，也一直就是光瓶的。虽然他们的酒瓶、酒标也讲究精美的设计，追求给消费者带来的精神层面上的愉悦感受，但总体来说是追求简易化的，并没有增加繁复的外包装。既然这样，那为什么“茅五剑、洋泸汾”就不能是光瓶酒呢？

　　北京圣雄品牌策划公司总经理邹文武却提出不同观点。“光瓶酒目前市场竞争比较激烈，以50元价位的光瓶酒去冲击市场，不仅面临了其他普通光瓶酒的竞争，而且还面临了普通纸盒装产品的竞争。”他认为，除非是原本饮用中高端白酒的政商务消费人群，否则高价位的光瓶酒运作逻辑不成立。

　　而白酒营销专家王亮则提醒，光瓶酒要与现有产品线的品牌进行有效区隔，以避免对现有中高端产品品牌的稀释。

　　网络回声：

　　@酱领官方微博：美靠包装，让人一开始就喜欢，不过质量也是很重要的，都好才是双赢。

　　@詹教授：在中国的国情下，光瓶酒成为主流不太可能，但是取代100元以下的盒装酒还有操作的空间。喝酒喝品质，买酒买好酒的消费理念未来会逐渐改变白酒行业！

　　@中国酒邦曾炳：如果酒质突破，兼酒瓶和价值适合年轻消费者，我想有巨大市场！光瓶酒也必将会成为市场主力！我坚信！

　　@open-for-anything：光瓶酒很有感觉。

　　来源： 南方日报网络版