2013年，受多种因素影响，白酒行业遭遇了“黄金十年”后的寒冬。面对中国白酒行业的变革，五粮液近两年出台的各类新政、做出的所有调整，包括勾划的总体布局，无不围绕着一个核心，即“全面贴近消费者”。

　　在今年的春交会上，五粮液股份公司董事长刘中国表示：“公司机构改革已经渐入佳境，改革的核心就是更加贴近市场、贴近消费者，以快速、灵活的服务满足消费者所需。”各大酒企也纷纷意识到行业回归理性是大势所趋，只有以广大消费者为核心，整合资源，回归市场才可突破重围。

　　2013年8月，五粮液启动“走出去”战略，与邯郸市政府等签署《关于投资设立“河北永不分梨酒业股份有限公司”共同建设河北临漳白酒灌装工业园的战略框架协议》，投资2.55亿元控股新成立的河北永不分梨酒业股份有限公司，开始了全国“五粮液造”产品的打造工作。

　　“五粮液造”产品打造工作的推进，极注重与当地本土文化的结合，从当地饮酒历史、文化、风俗以及口感、度数、价格等方面，开发符合当地人民消费水平和消费习惯的产品，真正融入区域市场，用卓越的品质和一流的服务，让更多消费者享受到五粮液系列美酒，做适合当地老百姓喝得起的、高品质的五粮液系列“民酒”。

　　面对白酒行业市场消费需求的全面升级，五粮液根据华北市场消费者的口味和需求，顺势推出适合当地消费者的区域性中低价位产品“郸酒”，由国内知名营销咨询公司和君咨询负责产品销售的相关咨询、策划，其生产与销售也将纳入五粮液股份公司整体规划，并以华北市场为重点目标市场，在营销网络、渠道方面与五粮液现有的华北营销中心实现互补及协同。

　　新品五粮液•郸酒的每一滴酒都是直接从四川宜宾五粮液酒厂输送优质基酒到临漳进行勾调灌装，并从宜宾派驻专业管理团队负责产品品质管控，确保灌装产品的品质。统一原酒、统一包材、统一工艺、统一标准、统一操作、统一检验，标注“宜宾五粮液股份公司出品的标识”,确保五粮液•郸酒与在五粮液酒厂生产完全一样，毫无二致。打上“五粮液”标签的针对华北市场的新产品“郸酒”，以更加符合本地口感和特点的姿态加入到本地市场的竞争中，必将以破竹之势拔得头筹。