燕京啤酒*新披露的信息显示，公司与经销商合作并尝试触网，正在建设自己的电商旗舰店，以此来满足消费者个性化需求。

　　就在前两天，燕京啤酒刚刚发布了半年报，期内公司实现营收77.57亿元，同比增长5.3%;归属于上市公司股东的净利润5.81亿元，同比增长10.3%。销量方面，今年1~6月，公司实现啤酒销量307万吨，同比增长4.19%。其中，燕京主品牌销量212万吨，同比增长8.65%;“1 3”(燕京 惠泉、漓泉、雪鹿)品牌销量达272万千升，同比增长4.62%。

　　记者通过与2013年同期业绩比较，发现今年上半年燕京啤酒上述各项指标均出现增数放缓。

　　公司方面对此称，“经济增速放缓、人工成本不断提高、竞争格局复杂多变给啤酒企业带来一定的压力。”

　　随着80、90后年轻群体成为啤酒消费主力，以往依靠传统渠道打拼的啤酒企业开始积极拥抱互联网，“线上”就成为厂商抢占现代市场的切入点。

　　今年3月底，珠江啤酒和百威英博前后脚进驻天猫商城，分别开设官方旗舰店。广州珠江啤酒集团有关负责人表示，珠江啤酒入驻天猫，不但将继续为消费者提供高品质的产品体验，更提供一种快捷方便、送货上门的购物体验。

　　数据显示，2013年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，同比增长42.0%。

　　与白酒相比，啤酒属于重复性、数量较高的便民消费品，大多消费者都习惯于在餐厅、大排档解决，线上的购买力多来源于家庭消费等团购群体。

　　对此有分析人士称，啤酒的卖点就是新鲜，而这也是个性化需求的前提。要先保证新鲜，一是满足生产基地的运输半径，二是避免长途快递的颠簸。“而这也是啤酒不轻易走出国门的原因之一。

　　来源：一财网