8月14日，海南椰岛发布2014半年报，报告显示，上半年海南椰岛实现营业收入2.15亿元，同比去年减少52.38%;归属于上市公司股东的净利润0.42亿元，同比去年减少46.94%。

　　海南椰岛在半年报中表示，上半年各项业务运行正常，公司稳步发展。其中酒类产业2014年上半年总收入约1亿元，同比减少14.81%。上半年公司本着以酒业为主业的战略指导思想，加强酒业酿造公司与销售公司的联动。酒类产品上半年生产运行情况良好，产能基本得到利用，保证了市场供应。在公司酒类产业中，本着以保健酒为主业的发展战略，重新布局销售市场，全面变革和调整运营模式，对部分酒类产品的品规品系进行了调整。 除酒业外，公司房地产业务上半年业务收入约0.9亿元;食品饮料产业上半年业务收入约0.24亿元。

　　从营业收入的区域分布来看，华东地区营业收入0.35亿元，同比增长4.06%;华中地0.54亿元，同比增长10.72%;华北地区23.90万元，同比减少96.62%;华南地区1.24亿元，同比减少65.02%;西南地区68.10万元，同比减少77.02%;其他地区172.96万元，同比减少66.88%。据半年报分析，华中地区收入的增加主要是酒类收入增加，华南地区收入的减少主要是房地产收入减少。

　　椰岛鹿龟酒新品下半年上市

　　记者从椰岛集团获悉，其主导产品椰岛鹿龟酒新品预计将于2014年下半年上市，这将是椰岛在管理层、经营战略以及市场营销组织体系等方面经历了系统性调整之后的首次推新动作。据了解，该新品将在传统椰岛鹿龟酒产品基础上重新定位，从品质、包装等方面进行全面提升，产品将锁定中青年消费群体，价格定位也将高于传统产品。

　　椰岛再造

　　从椰岛鹿龟酒在保健酒行业占据第一品牌地位至今，保健酒行业的变化可谓沧海桑田，而椰岛其间也先后经历了大大小小数次调整，从集团层面看，这种持续调整一方面反映了海南椰岛公司为谋求和培育新业务增长点所做的一系列尝试，但另一方面也反映出椰岛集团在发展战略上的摇摆不定，集团层面的调整在一定程度上限制了保健酒战略在深入贯彻和实施上的稳定性和持续性，从而导致椰岛鹿龟酒前期的市场成果和成功经验未能转化为后期业务持续增长的积极推动因素。

　　2013年初，随着椰岛集团新一届董事会的产生，椰岛集团以及椰岛保健酒业务相关管理层均进行了调整，与此同时，椰岛保健酒在营销体系、产品战略等方面的变革和调整也开始浮出水面，椰岛新一轮再造明确了公司重新回归保健酒主业的发展方向。

　　来源：酒说 文/曲唱