8月23日下午4点36分，华泽集团、华致酒行董事长吴向东在北京完成了史上*节约的“冰桶挑战”，并向活动捐款，同时他将慈善的下一棒交到白酒业泰斗、茅台集团原董事长、总工程师季克良等三人手上，一起接受“冰桶挑战”。
8月22日，酒业家总编林向完成冰桶挑战后，向华泽集团、华致酒行董事长吴向东等三人发起挑战，吴向东董事长欣然接受。
8月23日下午4点36分，吴向东董事长兑现诺言，完成“冰桶挑战”。值得一提的是，他的“玩法”很有创意，他端起一只小酒杯，倒入珍酒2009封坛酒和冰块，完成了此次“冰桶挑战”，并向活动捐款，同时邀请76岁的白酒业泰斗、茅台集团原董事长、总工程师季克良等三人接受挑战，一起关注慈善。
在挑战现场，吴向东董事长表达了对慈善公益的支持，他说：“关爱社会弱势群体是每个企业家应当承担的社会责任。我在酒行业十七年了，我很想奉献我的一份爱心。现在大家都在提倡节约用水，我就用我们的美酒，来支持‘冰桶挑战’活动！希望更多人去关注、帮助‘渐冻人’和其他罕见病患者，让他们感受到更多温暖，并将这份公益的力量传递下去！”
