时近中国传统节日中秋节，月饼、茶叶、酒水促销齐上阵。作为白酒消费旺季的开端，各大白酒品牌间的营销争夺战硝烟四起。日前，记者走访市内部分大型超市及酒水卖场发现，售价昂贵的高端白酒销售遭遇“广寒宫”，以金六福等为代表的性价比高、促销力度大、更具节日好意头以及增添家庭团圆喜庆氛围的中端白酒更受青睐，成为今年中秋节白酒消费的主力。

　　高端白酒遇冷，涨跌不一

　　在市内某大型超市，记者发现酒水售卖区中，摆放高端白酒的专柜前人气冷清，只有几名销售人员正在整理货品。据销售人员介绍，虽然距中秋节仅有半个月时间就到中秋节了，但高端白酒销售情况不是很好，而且一反往年逢节必涨的惯例，今年高端白酒价格涨跌不一。

　　该超市酒水部门经理告诉记者，高端白酒在中秋节也会降价促销，但降价幅度都较小，且售价基准高，因此对销售拉动并不明显。而且受厉行节约的政策影响，高端白酒礼盒销量降幅明显。该经理认为，大众消费者对白酒消费更趋理性，礼品选择也更多元化，不再单一局限于酒水。

　　而从市场公开信息获悉，茅台、五粮液、泸州老窖等高端白酒品牌在中秋节前夕均启动了降价促销，但高昂的价格仍让大众消费者可望不可及。

　　金六福中秋主题堆头十分抢眼

　　消费回归理性，高性价比品牌*受青睐

　　与高端白酒人气冷清相比，具有高性价比、品牌知名度和品质保证的中端白酒则被大众消费者所青睐。

　　在上述超市，记者看到金六福在酒水售卖区搭建了造型别致的“幸福堆头”，并以29.8元/瓶的促销价和“买一送一”的促销政策。优惠吸引之下，也引来了不少消费者的“围观”，并不时可以看到消费者付款买单。

　　记者随机采访了多位消费者，一口气选购了4瓶金六福酒的李先生表示，“高端酒的优惠力度不是很大，但是一些中端酒品牌很多都是买一送一的优惠，价格几乎是平时的一半，还是比高端酒合算的”。同为选购金六福的张先生则表示，中秋正是家庭团圆的好日子，是一年中*为幸福的假期之一，家人团聚、朋友聚会喝酒更应该讲究好意头，金六福酒一直以来都是“福酒”，更合适在这个团聚时刻开怀畅饮。

　　当前社会各界纷纷倡导勤俭节约，酒类消费回归理性、回归价值趋势明显，消费者不再追求高价产品带来的“面子”享受，而更关注产品本身的口感、品质、饮用舒适度和健康。消费转变在市场上有*直接的体现，消费者“用脚投票”——高端白酒遇冷，具有高性价比、品牌知名度和品质保证的中端白酒大热。

　　金六福“中国家庭团圆状况微调研”

　　营销取胜，金六福再启中秋战役

　　金六福一直以营销闻名和品牌制胜，持续多年的“中秋团圆金六福酒”整合营销，在今年中秋前夕如期展开。在白酒旺季即将来临之前，以大规模和大手笔运作，传达金六福一贯以来“福文化”内涵。

　　值得一提的是，今年金六福联合社科院、百度大数据等机构发起的“中国家庭团圆状况微调研”，并于8月22日正式上线。该活动以量化打分的方式，评估自己的亲情指数，金六福发起的此次微调研创意互动形式吸引众多网友参与，并在朋友圈广泛的转发扩散。

　　金六福品牌负责人表示：“金六福作为中国人的福酒，家庭团圆是‘福文化’的重要部分，多年来金六福一直倡导家庭团圆的亲情诉求，希望通过“中国家庭团圆状况微调研”，呼吁人们去了解和认知家庭团圆的重要性，唤起人们对家庭团圆的重视。”

　　金六福“中国家庭团圆状况微调研”以微信创意、互动的新颖形式呈现，一方面利于调研的大面积扩散传播，覆盖更多的人群，同时更能通过这种朋友圈之间的传递方式，影响更多参与者身边的亲朋好友对家庭团圆的深情认知和感悟，并对家庭团圆付诸实际行动。因此，这一创意调研的发起，充分强化了人们对“中秋团圆金六福酒”品牌口号的记忆，对金六福中秋市场推动颇具现实意义。