近年来，由于消费水平的提高、大众葡萄酒品鉴能力的增强以及饮酒习惯的变更等原因，中国葡萄酒市场呈现出高速增长态势，巨大的市场潜力吸引了各葡萄酒生产国来中国市场淘金。据海关总署发布的数据显示，2011年1月至11月，我国进口葡萄酒达32.5万千升，同比增长30.9%；进口金额达12.65亿美元，同比增长88.3%。
　　而法国国际葡萄酒及烈酒展览会、国际葡萄酒与烈性酒信息公司发布的*新统计数据显示，2011年，中国内地和香港地区共计消费了19亿瓶葡萄酒，已经超过英国，成为全球第五大葡萄酒消费国、第八大葡萄酒进口国。
　　酒类流通企业也看到了巨大的市场潜力，结果是进口葡萄酒快速进入各种流通渠道，酒店、商超、进口商、分销商、名烟名酒店、零售店等业态都开始经营进口葡萄酒。
　　然而，在市场快速扩大的同时，进口葡萄酒由于产业链条很长，缺乏专业的监管体系，巨大的市场潜力背后也隐藏了市场秩序混乱的大问题，比如，中央电视台此次曝光的原装混淆原瓶概念、低端酒当作高端酒卖等问题。
　　相关数据显示，2011年，中国瓶装进口葡萄酒的价格为33.22元/升，桶装葡萄酒只有6.28元/升，而且，桶装进口葡萄酒在一定情况下可以通过申报葡萄汁来进一步避税，因此用桶装进口葡萄酒假冒原瓶葡萄酒存在很大的利益空间。
　　实际上，由于外国酒庄代表不懂中国市场的现状、国外行业协会在国内的代表处又没有监管职能、国家相关的监管体系匮乏等因素的存在，出现这些问题并不意外。
　　北京一家专业的进口葡萄酒商的负责人曾在一次葡萄酒品鉴会中愤慨地向记者抱怨，同行参加品酒会的一家进口酒商的葡萄酒到岸价只有几欧元，折合人民币不到100元，而市场价则高达900元。
　　虽然对竞争对手的行为嗤之以鼻，但是该进口商仍然无可奈何，因为他甚至不知道到哪里去举报这种暴利行为。
　　与此同时，由于消费者的鉴别能力有限和市场信息的相对不透明，导致这一现象越发严重，因为消费者很难从进口酒的外文标签和一个简单的中文背标中找到可以衡量产品价格区间的信息，只能听从零售商的推荐和介绍，即使在家乐福等大型正规商超，这一问题也十分明显，消费者往往面对一个有几百瓶葡萄酒的货架而无从选择。
　　进口葡萄酒市场形势严峻
　　并非危言耸听的是，从目前来看，进口葡萄酒市场存在的并不仅仅是暴利、概念混淆等问题，产品质量安全、市场秩序混乱等问题也阻碍着进口葡萄酒市场的健康有序发展。
　　从进口源头看，基于巨大的市场潜力，很多业外资本进入进口葡萄酒领域，但由于这部分酒商的资质良莠不齐，对进口酒的行情了解不足和对葡萄酒的鉴别能力不足，再加上个别葡萄酒生产国对劣质酒缺乏出口限制，往往将一些劣质的葡萄酒进口到国内市场灌装后贴牌销售，在食品安全层面埋下了很大的隐患。