近日，在北京丰台区总部基地的莱品酒窖，一场名为“大众酒评，大爱无疆”的中外名酒慈善拍卖会成功举行。这场拍卖会有三个特点：1.拍卖为慈善义拍，所有拍卖的善款将全部捐赠给云南慈善机构，用于“8.3云南鲁甸地震”的灾后重建。2.所有拍卖酒款来自于各大知名酒商的爱心捐助，如emw由西往东美酒公司提供的杜洛儿花语香槟、美夏国际酒业提供的的珍妮雅文邑白兰地xo、1919酒类连锁提供的杜康名仕封坛等。3.现场的竞拍者全部来自于逸香大众酒评俱乐部的会员。作为一个民间的俱乐部粘性社区，一个酒类app爱好者的粉丝联盟，以民间众筹的力量发动企业做慈善公益事业，并通过互联网的形式传播企业品牌效应，据悉这种模式，在中国还属于首次。

　　“大众酒评·大爱无疆”拍卖会开始前的仪式，为地震死难者默哀

　　为本次活动无私贡献场地的莱品酒业负责人黄馨月女士代表爱心企业致辞

　　活动仪式中，所有到场人员首先对在鲁甸地震中遇难的同胞默哀，拍卖活动在严肃、庄重、平和的气氛中开始。随着拍品的逐一亮相，讲师、拍卖师对酒款的卖点抓取以及现场的情绪调度，现场竞拍者随之频频亮牌，拍品逐一花落人家。而值得称赞的是：许多企业对本次拍卖的拍品进行了颇具匠心的慈善定制，如：瓶身写有慈善寄语的菲诺酒窖巴巴雷斯科套装，以及二商骏德酒业捐赠的帝龙经典香槟。

　　大众酒评俱乐部成员为慈善义举踊跃参拍

　　其中*富有“慈善意味”的是一套瑞云酒庄邀请张家口市蔚县果庄子小学生手绘酒标的2007-2011垂直年份6件套装。

　　“之所以我们会用完全小学生画作制作酒标，是因为瑞云酒庄希望在为鲁甸灾区人民贡献一份薄力的同时，将张家口大山里孩子们的爱心和正能量传递出去，让所有人都感受到他们的乐观与活力。同时让云南小朋友感受到我们张家口小朋友对他们的关爱。”瑞云酒庄的王昭博士解释定制酒标套装的初衷说。

　　由瑞云酒庄提供的儿童手绘酒标垂直年份酒款套装，传递满满的爱心与正能量

　　而这套独一无二的瑞云垂直年份套装，也在现场经过激烈的竞拍角逐，*终被转化为慈善的一部分。

　　“我们非常支持这样的活动”新潮酒柜高管的市场总监张伟海先生说。“由于社会大环境，企业对于慈善事业都比较慎重，如果我们确定一个很好的、拥有匹配用户基础并自发的社区行为公益活动，企业更愿意参与。第一，企业慈善的行为更受关注，第二，企业正面的形象将得到更精准的触达。”

　　“社区力量的聚合是企业*看重的。”同样赞助本次活动的麦风酒具总经理沈军说。

　　大众酒评俱乐部为参与慈善拍卖的每款拍品颁发的拍品证书

　　对于参与企业家的态度以及活动呈现的市场反应，本次活动的策划人、逸香网主编、知名酒文化策动人徐孝源先生透露：“其实在筹备‘大众酒评、大爱无疆’的过程中，正值冰桶接力的火热期。众所周知，本月“冰桶”成为了社会慈善活动*有力的撬动工具。作为大众酒评俱乐部粉丝拥趸的主体，大众酒评app的归属企业是逸香集团，而逸香集团创始人，著名青年企业家文含先生也曾在线下几度被冰桶活动“点名”，但聊起关于如何开展慈善活动运作时，文含先生提出了自己独到的观点：1.做慈善不是作秀，慈善是真实的付出。逸香集团是葡萄酒教育起家的，作为教育匠人身份做慈善活动需要更加透彻。2.逸香人一定能够找到比冰桶接力更符合社会需要及市场需要，即包括：受捐助方、消费者、企业主等共同切实契合的利益点去做慈善公益活动。3.逸香是葡萄酒行业的服务型企业，同时具备深厚的互联网基因，大众酒评作为葡萄酒行业下载量及使用量第一的app软件，已经在平台上聚合了百万用户之众，除了查酒和购酒，线下周期型的多种俱乐部活动也多维度的不断展现着葡萄酒*具魅力的分享性，粉丝有要求，俱乐部就必须展现平台的价值。而当鲁甸地震发生后，逸香决定：这种实在的慈善活动一定要全力以赴去付出行动。”

　　酒摄会创始人、著名酒文化传播人宁小刚为本次活动担任拍卖师

　　当9月5日下午，酒摄会创始人、著名酒文化传播人宁小刚先生客串的拍卖师*后一次落锤，将浩奈酒业提供的意大利酒王3升庄庄主签名西施佳雅拍出近万元高价的时候，现场*后一份慈善爱心被传递到云南鲁甸。而现场参与会员对于本次慈善拍卖仍然意犹未尽，拍得第一款杜洛儿花语香槟的杨先生现场为所有人开启了刚刚拍得的佳酿，所有人为自己“爱酒之人、爱心之人”的善举奉上了一杯自酿的佳酿。

　　当天拍得多套酒款的爱心买家手持拍品证书合影留念

　　而作为本次活动策划执行的主体：逸香大众酒评俱乐部，仍然将通过丰富的线下活动增加用户粘性，不断巩固社区聚合力量，利用葡萄酒多维展示向使用大众酒评的消费者源源不断推送出葡萄酒购买以外的增值服务价值。

　　当天爱心拍品及捐赠企业回顾：

　　* 逸香工作人员正在抓紧时间统计款项、办理捐款事宜，逸香大众酒评俱乐部会在完成慈善捐助的第一时间，发布捐款凭证的照片及相关查询、联络方式。

　　来源：逸香网