“2014中秋国庆白酒市场扫描”“逢节必涨”成传说 白酒旺季“拼跌”

　　距离国庆还有不多的时间，伴随白酒经销商接二连三的促销战，节日酒市的竞争开始进入白热化。记者走访发现，眼下的白酒市场呈现出“茅五剑”领降、多品牌“拼跌”的局面，并且以直降为主、买赠为辅，多数产品比平时又降了30%，*高降幅超50%。不少经销商表示，从去年开始，白酒售价就一路走低，目前的价格已经探底，多个高端品牌正从“名酒”变身“民酒”。旨在试图“十一”大促之际迎来好销量。

　　十一“拼跌” 大众白酒火了

　　现在的市场上，多个白酒品牌的促销力度都不小，有的买一送一，有的每瓶降价几十元。而*多的是主打婚宴酒买赠、满额送饮品等方式。

　　盘点刚刚过去的中秋及不远的国庆白酒市场，金徽酒业推出了一系列的买赠送礼活动，将节庆销量推向一个新的高潮，尤其是新上市的金徽特酿系列一直持续热卖，更是呈现出势不可挡的态势。“汉武御”、“九味国香”、“红川” 、“滨河九酿”、“九粮春 ”等品牌也纷纷推出买赠活动，为节庆消费助力。据记者采访得知，仅在中秋、国庆期间，“金徽”一家的白酒零售额就比9月一整月销量都高。

　　老酒“卖萌” 直走百姓市场

　　除了降价，泸州老窖、红星二锅头、江小白等白酒企业为吸引当前市场消费主力——“80后”、“90后”群体，在网络平台上线了“嗨80”、“漂流瓶酒”等年轻化白酒。

　　可是近日，金徽酒业再挥手笔，两款小酒——小金徽、口杯酒的相继面世，相对于其他产品，金徽小酒的口感更为丰富全面，讲究酒的内在品质——醇和厚，注重饮用后的绵长回味，协调地调动了人的视觉、嗅觉和味觉三种感官的*佳享受。价格方面，10元一瓶的数字也不过是其他小酒的一半，如此以来，一举盖过外埠“卖萌”的酒企。

　　理性消费 市民只认好口碑

　　白酒的“黄金十年”已成过去，作为地产酒，在政策调整下却未受打击，一直靠的就是好品质下的好口碑。

　　世纪金徽曾靠三星四星称霸白酒市场，新品金徽特酿上市即沾光大卖；滨河集团在民酒上靠推陈出新捍卫九粮液“甘肃名片”的地位，如今“民酒”系列滨河九酿又是开拓了更多客户群体；汉武御依靠红三星取得了非凡的销售业绩、红川借助星级系列逆市增长，黄河母亲酒喜获金鸡百花电影节唯一指定用酒品牌……每一个地产酒企的发展成功，都是借助好品质作为基础才发展壮大。记者 刘佳