从暴利跌落到零利润，这恐怕让早前扎堆进口葡萄酒市场的资本匪夷所思。

　　如今进口葡萄酒早已低下了高贵的头颅，离谱高价、畸形买卖不复存在。不过不止一个信号显示，这个行业隐约透出一丝曙光。时代在变，褪去浮华的进口葡萄酒，需要产业链上的每个人，学会真正品尝。

　　葡萄酒

　　零利润困境

　　如今不少超市里，“冰点价”、“裸价”、“巨惠”等促销字眼，让曾经不可一世的进口葡萄酒低下了高贵的头颅。

　　“以前从法国、智利进口一款酒，普遍平均单价是1-2欧元。2006-2009年那会零售价能达到300多块，2011年后相同的酒卖价回归到200多块钱，但现在零售价能维持在120块钱，就非常不错了。”曾供职于国内某大型酒类运营商总经理的资深人士向记者介绍。

　　2013年葡萄酒的进口量、单价大幅下滑，直到今年上半年颓势依旧。形势所迫，众多企业开始主攻中低端产品，想尽办法降低成本，不带包装销售成为流行。

　　该人士透露，目前一款红酒能够保持进出货的毛利在30%-40%，已是行业翘楚，刨去税收、人工投入等其实无利润，甚至只能保持资金的正常运转。实际上，现在很多酒商只能借助少量的高利润产品，才能勉力支撑。

　　尽管如此，进口葡萄酒销量仍然不尽如人意。记者接触的多位传统酒商介绍，今年上半年销售同比下滑两三成。知名葡萄酒自媒体人蓝炳培也称，国内多个保税区红葡萄酒堆成了山，从去年开始很多酒商就是为甩库存忙活。

　　畸形的销售

　　冰冻三尺，非一日之寒。进口葡萄酒之所以落入如今的处境，以往畸形的销售渠道不可不提。

　　据了解，进口葡萄酒进入中国市场时，正是国内商务、政务消费猛增时期，包括白酒在内，此间价格提升相当迅速。进口葡萄酒的销售渠道不是以卖场、商超、餐饮为主，更多依靠团购模式，通过品鉴会、招商会、会议等形式走货。“这类酒并没有真正进入市场，浮在空中没有落地。”前述资深人士对记者说。

　　来源：周末金证券 文/江芬芬