被业内称之为“中国酒业奥运会”的第六届华樽杯中国酒业200强名单于2014年9月27日在国家会议中心发布。活动由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院主办。令行业振奋的是，在行业调整期，茅台名酒品牌价值高达1015.86亿元，中国酒企品牌价值首破千亿大关。中高端白酒整体品牌价值稳中有升。
2014年华樽杯酒类200强 茅台名酒品牌价值逾千亿
一、中国白酒品牌价值八强的几度转换
1．国酒茅台品牌价值破千亿，中高端白酒品牌价值稳中有升
受经济增长速度放缓、行业环境不利等多方面因素的影响，去年，70%酒企品牌价值下降。*近一年，各酒企都认识到自己的问题，尤其是高端白酒，精心调整、理性发展，发力腰部市场，走亲民路线，品牌价值大都实现了稳步增长的可喜局面。
尤其是中国白酒龙头----茅台，坚守自己作为行业老大的地位，在全国扩大门店数量，提升经销商整体素质，努力维持现有价格体系，品牌价值同比增长逾17%。
2. 稻花香入选中国白酒品牌价值八强，茅五洋获认可
1963年在北京首次评出我国的八大名酒，“八大名酒”成为中国好酒的代名词。就“华樽杯”而言，连续六年白酒品牌价值前八名的酒，名单变化数量虽然不大，但是名次变化很大，曾经引起的争议也不小。
首届“华樽杯”排名第五、第六的郎酒、剑南春，在第六年已经跌出前八，古井贡、稻花香取代了他们的位置。
三年前，第三届“华樽杯”首次进入前八的稻花香，引发了巨大的争议。今年，稻花香凭借无可争议的发展速度，再次问鼎华樽杯今年的白酒八强，对比稻花香*近些年的业绩，可见是当之无愧！
白酒前三甲“茅五剑”的名头曾经深入人心，伴随着洋河连续四年入选中国白酒品牌价值前三甲，加之洋河优秀的市场表现，“茅五洋”也被越来越多的人接受和认可。
二、鄂酒崛起突进，但容易被复制
鄂酒在第一届华樽杯中国酒类品牌价值评议活动中，入围八家企业，品牌价值总量204.06亿元，到第六届华樽杯中国酒类品牌价值评议，入围11家企业，品牌价值总量已上升到725.97亿元，同比增长51.23%，位居增幅榜第一。五年间增长率达到255.63%，而全行业品牌价值增长率为144.12%，几乎高出行业平均水平一倍。
1．突破限制，主攻腰部市场
以中低档酒为主要产品的鄂酒，适逢中央“八项规定”出台，在高档酒忙着调整之际，近几年狂飙突进，收获颇丰。今年，鄂酒品牌价值总量位居全国各省第六位。
2．注重深耕，稻花香的“丰收”奇迹
稻花香曾经形容自己的营销模式是“蝗虫行动”，通常一百个人、一百辆车、一百个司机，一次铺货一个乡镇，村店必争，寸土必争，每一个地方只要有“稻花香”车队经过的地方，哪怕是不卖酒的夫妻店，也要放两瓶酒进去。鄂酒两大代表性品牌劲酒和稻花香都是这种战术的杰出代表，但把这种战术演绎到极致的是稻花香。稻花香，应该说是白酒中的一个奇迹，本身没有悠久历史，产品特色也不非常突出，但凭借着精细营销，打造“丰收”文化，一步步跃进中国白酒品牌价值八强，印证了他们这种“深耕”模式的成功！
3. 成功模式容易复制，需建立品牌高度
这种深耕模式的致命弱点是“容易复制”，已经有老村长等酒，都在复制这种模式。这种营销手段在初期无疑是非常有效的，但只要竞争对手改变营销策略，同样采取这种手段，而鄂酒不抓紧时间形成自己特色，打造自己的独特性，就很容易被取代。
三、啤酒、保健酒、葡萄酒市场反馈良好，品牌价值激增
1．市场增长符合预期，市场地位日渐稳固
相较白酒市场的低迷，葡萄酒、保健酒和啤酒市场整体表现还不错，以增长为主，尤其是啤酒，在世界杯的鼓舞下，啤酒市场品牌价值整体表现非常好，啤酒品牌价值前六名增速高达46%，广州珠江啤酒集团有限公司增速更高达63%。
葡萄酒市场，继续由长城葡萄酒领跑，品牌价值达到191.32亿元。张裕葡萄酒紧随其后，莫高葡萄酒品牌价值高达88.02亿元，增速达到32%，再次成为品牌价值增长*快的葡萄酒企业。
2．黄酒、米酒依然低迷
和以往一样，黄酒和米酒，在今年依然没有找到一条适合自己的品牌之路。黄酒品牌价值都有小幅增长，首次公布米酒品牌价值第一名是湖北桂花鄉酒业有限公司，品牌价值为6.33亿元。
四、调整市场中的几大亮点
当前，酒行业环境不太好，对大部分酒企来说，这是个不好的时代，但对某些酒企来说，却是*好的时代，他们在危难中看到了机会，并迅速抓住时机，赶超竞争对手，实现弯道超车。
在徐可强总经理的带领下，中国名酒西凤酒一直坚持“大西凤”战略，取得了巨大的成就。今年，西凤品牌价值高达330.88亿元，同比增长率高达18%，连续六年稳坐中国白酒品牌价值八强。
同为品牌价值八强的古井贡酒自从第三届华樽杯入围中国白酒品牌价值八强后，一直稳居此阵营，并有不断上升的趋势，今年排名第六名，品牌价值高达301.52亿元。
“打开金坛子，幸福一辈子”，安徽金口酒业有限公司的“幸福”文化，获得消费者的大力认可，今年品牌价值40.95亿元，同比增长54%。
以“岭南文化”为特色的广东石湾酒厂集团有限公司，今年大动作频频，发力养生酒板块，品牌价值高达26.15亿元，同比上升159%。
安徽省百川商贸发展有限公司，一直深耕酒类流通市场，今年品牌价值38.73亿元，是“中国五大酒类流通商”品牌。
五、虚实结合是商战秘诀
产品和品牌分别是企业*重要的有形资产和无形资产。孙子在《孙子兵法》中曾说过“致人而不致于人”，“夫兵形象水，水之形，避高而趋下；兵之实，避实而击虚”。在酒企发展中，这句话同样适用，酒企要争取主动，避免被动，不仅实干，还要“智”干，在提高产量和品质的同时，更要注重企业无形资产，注重品牌发展，虚实结合，以实击虚。
华樽杯中国酒类品牌价值评议活动，主要目的就是增强酒企品牌观念，认识到品牌的重要性，做到有形资产和无形资产共同发展。
