随着节日档期的到来，酒行业又迎来一场节日营销大战。企业、商家磨拳擦掌各行其道，但*终还是由消费者定夺。针对目前的节日消费市场状况，《中国酒业》杂志近期进行了一次消费者问卷调查，了解如今的消费者在节日里对酒水的消费喜好、习惯等，反映出消费者对节日用酒的真实需求。
酒水调查
调查结果显示：消费者在节日期间对酒的需求量大于平常的人数比例偏多，但也没有太大的涨幅差别。看来近两年受节日期间政策环境改变等影响，酒水市场的消费需求也呈现出新的特点。
酒水调查图
调查结果显示：“产品寓意好”的选项超越了往年消费者选择比例高的“包装精美”，成为了新亮点。随着普通消费需求以及多元化消费需求的市场扩大，消费者对产品内在文化价值的需求也急速提升。反映出节日礼品酒类的选择点被重新定位。
购买酒水调查表
调查结果显示：商超渠道依然是大众消费者购买酒水的主要渠道。这主要是因为在消费者心目中，像超市这样的传统实体店相对更能保证产品质量，又贴近生活区域购买相对便捷，在节日期间还会做大量的惠民促销。网购渠道虽不足10%，但也成为其他渠道中选择比例较高的形式，这也在一定程度上反映出目前新兴网购平台的活跃性。
节日买什么酒调查
调查结果显示：在节日里“举办推广活动”成为如今更能吸引消费者关注的酒品促销活动，所占比例较高。其次是传统的平面广告、海报张贴等。
来源：中国酿酒网
