核心提示：酒业在经历了上半年的萧条之后，很多经销商对被誉为“金九银十”的中秋和国庆双节充满期待。然而，在酒类市场深度调整期，旺季不旺成为今年酒业的普遍现象。据了解，刚刚过去的中秋国庆双节，高端酒、礼品酒价量齐跌，100元左右贴近百姓的大众酒受到的影响较小。大多数酒类经销商表示，今年9月10月双节期间的销量，比去年同期下降了50％以上。

　　酒类消费旺季不旺

　　在帝广、永辉等超市的酒水专柜，酒类产品琳琅满目，大多都挂着“买一赠一”、“特价优惠”的促销标签。记者注意到，虽然有川流不息的顾客，却很少有人在酒水专柜前驻足。营业员孙女士介绍说，今年比以前过中秋节差远了，做优惠活动也卖不动。

　　一些名烟名酒店，酒类产品的销售效果也大不如以前。“酒不好卖，我们现在也不完全依靠酒了，烟、奶、饮料的所占的销售比重也越来越大了。”胜利路一家烟酒店的老板白女士说。

　　“今年节日期间，过节的气氛很淡。我们选择了到各个县去开订货会，付出的精力多，费用也增加了不少，但是销售业绩却没有增长。”腾林商贸总经理宋志英介绍说，往年中秋国庆双节是酒类产品一年中销售*好的时段之一，一般提前半个月就开始大量出货了。然而今年中秋节刚过完，酒类市场依然没能走出旺季不旺的销售局面。

　　厂商“破冰”贴近大众

　　大多数酒类经销商均表示，今年中秋国庆双节，以100元左右的酒类产品受到的影响较小，原因是这些产品更接地气，一般老百姓也能承受；而往年在礼品市场走俏的高端酒，今年明显受到了冷落。

　　那么，在酒类行业面临严峻挑战之际，整个行业今后的发展方向在哪，今后的市场重心将向何处倾斜？业内人士分别发表了自己的看法。

　　张家口市糖酒副食有限责任公司董事长韵德贵表示，调整期就是回归理性消费、回归传统酿造的过程，产品的质量和安全将成为大众消费者关注的重点。另外，酒类行业从生产、流通到消费将更加法制化、科学化、现代化。因此，酒类厂商要顺应时代发展潮流，以消费者的需求为出发点，诚信经营、健康发展。

　　“今后酒类产品的消费将更加多元化，人们会越来越追求健康的饮酒文化。”怀来紫晶庄园总经理马树森认为，酒类市场猛然进入调整期，让先前那些大赚的商家在心理上一时难以接受这个落差。但是，酿好酒本身不是急功近利的事，需要一份耐心和一颗良心。

　　“其实，现在这种贴近消费者的销售状况才是正常的市场表现，只有走老百姓大众市场才是酒业健康发展的必经之路。”金照烟酒总汇经理邸丽萍表示，贴近消费者、诚信经营不是一句口号，而是需要长久的坚守，有些高仿的产品也许消费者根本辨别不清，但是，面对高利润的诱惑时，商家要守住自己的商品质量底线，做到问心无愧，美誉度日积月累，自然会赢得消费者的认可。

　　诚信联盟将成趋势

　　一个成熟的商业市场，为了避免竞争的恶化，一般都设立委员会，平时互通信息，交流思想，勾画发展蓝图，协调内部矛盾，在关键时刻处理突发事件。酒类行业发展到今天，消费日趋理性，回归大众贴近百姓是发展的王道，营造诚信经营、公平竞争的市场环境对于酒类厂商和消费者来说，都是一件好事。

　　博杨商贸总经理王义胜表示，酒类行业代理某个品牌的经销商，其市场竞争优势较为薄弱，特别是在供大于求的市场形势下，如果形成“价格战”等恶性竞争，或者市场秩序混乱，将会两败俱伤。

　　“了解消费者需求，让消费者满意，是酒业健康长远发展的基础。”市酒类流通协会秘书长吕占明表示，如果业内人士能充分利用集体力量，共同倡导诚信经营，营造公平健康的酒类市场环境，同时，使资源优势充分聚集起来，就能产生更大的威慑力，节省更多的资源。

　　曹晓燕

　　来源：张家口新闻网