日前，青春怀旧影片《我的青春蜜友》正在全国各大影院热映，被誉为2014年度暑期闺蜜季的收尾之作；而另一款青岛啤酒的“闺蜜之作”—首款水蜜桃果啤，一支名为“炫奇”的产品自8月份上市以来所演绎的“小确幸”，也获得了各方达人热议、年轻时尚消费者的追捧和点赞……

　　由青岛啤酒厂生产的一款原本定位小众的女性啤酒，借助互联网和社交媒体实现了精彩的突围，而操刀这场突围战的正是有着111年历史的青岛啤酒。也是在不久前，青岛啤酒九度上榜“*受赞赏的中国公司”；中国啤酒行业首份大数据研究报告显示，“民意好口碑青啤第一”；再度登榜“2014年亚洲品牌500强”，且名次较去年大幅提升。

　　纳新求变，在这个时代里，无论制造者还是消费者对于创新的需求显然更甚于以往。面对没有任何先例可循的转型之路，这个拥有千亿级品牌和111年历史的企业，选择了“不怀疑、不等待、不观望、不懈怠”的务实之举，从产品策略到组织架构，再到商业模式，用创新迎接互联网时代的转型，更用创新在为消费者不断地制造惊喜。
　　青岛啤酒带给你极致的体验

　　谁也不可否认，当下消费者在选择商品决策心理已经发生了巨大的转变，用户购买一件商品，从*早的功能式消费，到后来的品牌式消费，再到体验式消费，以及如今小米等企业正在倡导的“参与式”消费。

　　在创新转型的大旗下，青啤还在进行着另外一项积极地尝试。时下大热的社交媒体非微信莫属，刚刚结束的一次微信公开课上，青啤成为唯一受邀的传统企业代表。

　　“用微信酿一杯啤酒，然后再送给好友。”这个场景虽然听起来非常科幻，但是它确实存在。青岛啤酒利用微信开放的多个接口，为消费者创造了一种参与式、互动式的消费体验。

　　青岛啤酒创新营销事业总部相关人士介绍，“青岛啤酒官方商城”利用微信开启了“游戏＋社交＋电商”的移动互联网售卖模式，打造出一个娱乐中心、互动中心、购物中心融合的销售网，为用户的“买酒”体验增添了趣味性。

　　特别值得一提的是，游戏里成功酿造的啤酒就是实体酒，消费者可以直接通过微信“青岛啤酒官方商城”进行兑换，或是分享给朋友。用户在游戏中可以从原料收集获取到酿造包装成品，完整体验到青岛啤酒的酿造工艺流程，感受到青啤优质原料及精湛工艺的同时，还可以见识到青啤领先的酿酒技术。

　　在青啤看来，“在动态竞争的时代，企业的创新不仅要跑赢所处的行业，*终是要跑赢时代，跑到消费者对"惊喜"期待的到来之前。”从*早的“卖”产品、“卖”文化到如今的“卖”体验、“卖”服务，因为消费者需求个性化与多样化带来的这场变革正在深刻影响各个行业，而作为传统产业的领头羊，青啤的创新探索正在为处在转型泥淖中的企业树立了标杆。

　　也正是得益于对转型之道的拿捏把握，当其他企业还处在犹豫和徘徊时，青岛啤酒已经脱颖而出，2014年上半年，青岛啤酒实现营业收入169.58亿元,同比增长13.27%，总销量531万千升,同比增长15.75%,表现出远高于行业5.66%的增长速度。在日益复杂多变的市场当中，青啤真正守住了企业的核心竞争优势，守住了“永远满足消费者需求”的真理，同时又能够积极创新与时俱进，以新求“鲜”。