南京（楼盘）东路商圈一路领跑，销售额超过9亿元；国庆期间，有881多万人次的游客在沪观光消费“轧闹忙”……在10月12日刚刚落下帷幕的2014上海（楼盘）购物节期间，全市抽样调查480家大中型零售、餐饮、服务企业6200多个商业网点，营收总额突破300亿元，同比增长10.1%。紧扣“体验都市魅力，就从购物开始”主题的本届上海购物节，向大家交出了一份满意的答卷。
大胆的创新实践有了喜人增势，这也让实体商家有了走稳下一步的信心。
频互动，o2o乐不停
“线上线下融合”成为今年商业的热门词汇，在本届上海购物节中，区域和商家都将营销模式的创新作为“重头戏”，推动信息技术与商业服务相结合，线上线下消费相结合，商圈、商街相结合和集团营销与行业联动相结合，力求带来与众不同的消费体验。
购物节期间的活动效果和销售成绩也印证了转变的成功。百联集团公司集合旗下的百货、购物中心、奥特莱斯、网上商城等企业，国美永乐电器公司集合旗下全市家电网点，统一开展购物节营销活动；新世界城开展“实体商场、网上商城、手机商城”三城联动；东方购物“集装箱嘉年华”夺人眼球；苏宁云商(002024,股吧)主打体验消费，集中推出*新潮的流行新品供消费者体验，国庆黄金周期间，其长宁超级店就接待了客流达39.8万人次，实现销售额9435万元。
除了商家的自身活动外，不少商圈也积极行动，整合资源，掀起了一波波潮购热浪。四川（楼盘）北路、中环商圈等着力打造智慧商圈，通过wifi全覆盖，实现了商圈活动即时推送、优惠折扣尽在“掌”握、购物娱乐“一体化”体验的新型消费模式；浦东新区推出购物达人总冠赛网络海选、线上比拼、线下闯关。另外，如黄浦购物激情夜、静安国际购物嘉年华、中山（楼盘）家电节、“美丽徐家汇(002561,股吧)”商圈主题营销、时尚五角场、优活闵行·欢乐狂购、南桥商圈嘉年华等活动，为消费者注入一剂“强心针”。
各行业协会组织也同期举办了汽车销售服务节、家电名品嘉年华、金秋购茶节等活动，有力地拉动了市场销售增长。
逛展会，过把消费瘾
在中华老字号博览会上体会老字号的经典魅力、在光明国际食品博览会上采购全球美馔、在上海国际珠宝展览会上领略各式珠宝的流光溢彩。展会中商贾云集、名品荟萃，新品发布、名品展示、文化传递、市场探索，让更多的国际企业、国外品牌走进上海、走近市民。本届购物节丰富的展会活动，也让消费者足不出“沪”，过足一站式消费瘾。
如果你*近去过世博源，相信那里的“夜市”一定给你的味蕾留下了深刻的印象。此次世博源美食节试水“夜市”经济，拉动了世博源购物中心人气，12天里取得了营收455万元的骄人成绩。而国际水产精品展以名品展销、特价优惠，优质新鲜、注重安全，吸引了大量的“买汏烧”前去淘宝，活动期间，销售额实现8295万元，同比增长4.8%。
喜爱进口商品及酒的消费者同样觅到了去处。本次进口商品博览会、上海酒节更注重展会后的产业延伸和区域重塑。进口商品博览会短短6天就实现700万元的销售额，还通过搭建b2b的平台，引商入街，打造四川北路国别中心；上海酒节的侍酒师大赛、市民品酒大赛、酒类艺术画展及酒类营销等让酒类功能区形成一条更为完整的产业链。
走混搭，玩得够心跳
本届购物节的不少活动还“玩”起了“跨界混搭”。豫园经典品牌文化展、纸爱百联、蜡笔达人展、泰迪珍藏111周年纪念展、mcg欧洲时尚嘉年华、环球港旅游文化购物节、仲盛法国文化节等活动，将会商旅文体有机融合，给消费市场注入了新的活力，丰富了商业文化。
混搭“玩”得好不好，关键还要看是否能满足不同层次消费者的需求。“服务民生”是上海购物节的重要使命，本届购物节也主动推进市、郊联动。南翔小笼文化展、崇明芦穄节、明珠湖鱼鲜节、松江美食节系列活动、青浦水乡美食节、廊下乡村烧烤节等活动实现了商旅融合，让市民在郊游的同时也享受到了一道道美食大餐。
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数字看购物节
关键词300亿元
2014上海购物节，会商旅文结合紧密，各大商圈客流集聚，线上线下销售见旺，各类业态总体增长。全市抽样调查480家大中型零售、餐饮、服务企业6200多个商业网点，营收总额突破300亿元，同比增长10.1%。购物节营收增速高于全市1-8月社会消费品零售总额增速（8.4%）；国庆节营收增速（10.4%）高于9月份购物节开幕后抽样企业营收增速（9.7%）。
关键词
1472万笔
据银联上海公司统计，国庆7天，全市银行卡刷卡消费1472万笔，销售额达189.80亿元，分别同比增长30.5%、11.8%。
关键词
18.6%
购物节期间，购物中心抽样企业实现营收同比增长18.6%。其中：世博源购物中心、贝尚坊时尚生活中心、1788购物中心、353广场、鹿都国际广场营收同比均成倍增长；中房金谊广场、正大乐城、米格天地、香港名都广场、宝山万达广场、仲盛世界商城营收均同比增长20%以上。
关键词38.7%
购物节期间，抽样企业汽车销售同比增长38.7%；同时，婚庆、孕婴等消费有力地拉动了金银珠宝、体育用品、儿童用品销售快速增长，销售分别同比增长38.2%、22.7%、11.5%。
来源：解放网-新闻晨报
