由于频频遭受市场调整冲击，国窖1573的销量未曾达到年初预想目标的20%。近日，泸州老窖宣布暂停向市场供应国窖1573。

　　受国窖1573等品牌滞销的影响，泸州老窖发布业绩预告称，公司预计1~9月归属于上市公司股东的净利润为12.15亿元至13.50亿元，上年同期为27亿元，同比下降50%至55%，净利润同比几乎腰斩。

　　在中高端酒销售下滑的同时，泸州老窖不得不调整产品结构。在刚刚结束的重庆秋季糖酒会上，泸州老窖旗下的博大公司发布7款“泸小二”for me产品，意在通过小酒市场的发力带动中低端酒的销售，以此应对白酒业深度调整对泸州老窖的冲击。

　　暂停供货风波

　　遭受市场调整冲击的泸州老窖频频祭出自己的应对策略。9月26日，泸州老窖总经办向其经销商发布了《关于国窖1573经典装停货的通知》：“从即日起，公司各单位全面停止国窖1573经典装的供应，公司将根据市场整治情况确认恢复供应时间。”

　　这意味着从27日起，泸州老窖将停止对国窖1573经典装的供货。一位泸州老窖内部人士表示，“这次暂停供货没有时间表，估计是要达到效果后才恢复供货。”而泸州老窖所想要达到的效果是：使市场保持低库存，同时也理顺价格。

　　停止供货的消息还没有完全扩散，参加秋交会的大部分经销商却沉不住气了，在他们看来“国窖1573停止供货，都是被五粮液逼的”。

　　事实上，今年以来，五粮液已经两次宣布调价。5月，五粮液宣布核心产品52度水晶瓶五粮液的出厂价调整为609元/瓶，团购价659元/瓶，零售指导价729元/瓶。但随后的7月，国窖1573宣布不再挺价，1573经典装市场零售价直接从1589元下调为779元，团购价直接从1289元下调为680元。泸州老窖董事长谢明称，大幅调整价格的目的在于促进动销，抢占市场份额。

　　就在泸州老窖价格腰斩，一定程度刺激销量之后，国庆前夕五粮液再出新招，经销商只要完成任务均可获配比低价货奖励，按2∶1比例配509元/瓶价格的产品，直接将出厂价拉低至576元/瓶。
　　来源：中国经营报