就国窖1573而言，被腰斩的不仅是价格，还有销量。昨日，记者从投资者关系互动平台上看到，国窖1573的前三季度销量“不到1000吨”，较去年同期“超过2000吨”下降超五成。有业界分析认为，因价格腰斩挫伤品牌的国窖1573尚需一年的调整期，在此期间的销量或将持续低谷徘徊。
泸州老窖昨日在投资者关系互动平台上披露的数据显示，前三季度，低端酒销售10多万吨，窖龄酒不到4000吨，特曲3000吨左右，国窖1573不到1000吨。相比之下，该公司今年1月6日公布的数据显示，国窖1573产能大概在4500-5000吨。2013年1-9月销量超过2000吨。在一直被当做是“主导产品”的国窖1573销量下滑之下，泸州老窖净利润也表现不佳。前三季度，该公司营业收入和净利润分别同比下降41.47%和53.92%。
一位酒行业张姓专家分析认为，国窖1573销量下滑，大环境“‘三公’消费受限，市场持续低迷”对其影响较大，就国窖1573而言，之前错误的营销行为严重伤害了品牌，也是致销量大降的重要原因。“当高端酒遇困后，泸州老窖比茅台、五粮液更加坚定地挺价，得到的结果却是孤芳自赏，没有消费者买账，销量自然受到影响。无奈之下，7月对价格大幅下调，这对经销商及品牌力都是不小的打击。”张姓专家表示。
来源:中国食品招商网
