双十一来了，酒市营销线上商家笑 线下商超哭，线上很忙碌，这是有目共睹的事实。据了解，双十一仅开场两分钟，1919酒类直供就创下了上千万的销售业绩，截至昨日18时，1919酒类直供一直稳居天猫酒类电商第地位。而开场两小时，1919杨陵江笑了两小时。当然，有人笑，自然有人哭。与线上一片红火的热闹相比，线下就显得尴尬了许多。

　　记者走访合肥线下市场时，看到今年与去年同期相比总体是下降的。从记者实地抽样走访和电话采访得到的数据来看，各个渠道下降幅度约在25%—40%之间，也有小部分终端和商贸公司出现小幅度上升，但已是凤毛麟角。从记者今天走访的合肥北一环至北二环之间的餐饮和名烟名酒店两个渠道来看，生意显得十分冷清，与线上火爆的1919、酒仙网、中酒网等电商渠道形成鲜明对比。“可能都在家里或者办公室搞网购吧，我们今天的生意很冷清。”颍上路一烟酒店营业员小l队记者表示。

　　只见“线上”笑，哪闻“线下”哭

　　烟酒店：基本无人问津

　　连接北一环和北二环的颖上路是合肥烟酒店较为集中的地方，这条路周围有近300家烟酒店，记者由北向南依次走访了安徽好酒、国致烟酒、晓路烟酒、元玺烟酒茶、徽远烟酒商行、喜太郎烟酒商贸、益龙烟酒商贸、鑫鹏烟酒、美丽烟酒、韵泰烟酒商贸、福顺烟酒商贸、永鸣烟酒商贸、美景烟酒、红高粱关东酒坊、金质习酒形象店皖51002号、影响宴会烟酒、福记烟酒茶、亿佳烟酒便利、君御烟酒、剑南春专卖店、同庆烟酒、柏玉烟酒、长城葡萄酒专卖店等烟酒店。

　　与餐饮终端不同的是，这些烟酒店的生意更加惨淡，鑫鹏烟酒店老板告诉记者，“直接在烟酒店来买酒的散客本就不多，我们都是给周围的小区或者是单位供货的，靠散客早倒闭了。光棍节网上酒价格那么低，肯定会对我们这个群体造成影响，但对于我这个店倒是影响不大，因为这两年内生意一直不温不火，没感觉到多大冲击。”另外一个专卖店的服务员则表示，他们也时常关注网上的消息，这么低的价格对于他们的冲击是*明显的。“我知道我的客户中就有几个今天在网上买酒，所以我们今天的声音是要差一些，但是我不怕，等网上买的特价酒喝光了，他们依然还是会找我们拿酒的，毕竟我们是专卖店。”记者在晓路烟酒、鑫鹏烟酒、美景烟酒等几个烟酒店蹲点观察了近一个小时，只有晓路烟酒送出去过两箱口子窖5年，其余几无收获。

　　只见“线上”笑，哪闻“线下”哭

　　小超市：有销售，但没有明显变化

　　在走访烟酒店的同时，记者顺便走访了玉翠园超市、荷塘烟酒超市、同鑫连锁超市颖上路店、天为超市、美浩生活超市、厨香园超市、客乐生活超市、潮流超市、金荣超市、永信超市、万佳民生超市、绿色民生超市、领域超市、乐家超市、福家园超市、振兴平价超市、合家福连锁超市颖上路店等多个超市终端，对11日早上开业至下午这段时间酒类销售情况进行了走访。在记者走访的20余家超市中，有酒类销售记录的14家，记者走访总数的占70%，没有销售记录的4家，约占20%；记者走访时有购买酒类产品并正在结账的2家，占约占10%。这4家未有销售记录的位于固镇街、茨河路等较为偏僻的岔街。

　　据超市服务员（促销员）反应，虽然已经进入白酒消费旺季，但今年销售情况并不太好，部分品牌往年都上促销员的目前尚未到位，至于今年“双十一”的销量和去年相比有无太大变化，但总体来说肯定是不如去年，“超市价格是高了点，小年轻们肯定要上网上去买，网上买打折还个送家里，这是我们这些超市比不了的。”也有人表示，网上买东西方便是种潮流，将不可逆转，他们中已经有人产生了换岗或者换工作的念头。“卖得少，挣得自然就少，这也是没办法的事，我们底薪本来就低，以前大家都买酒好好些，厂家投入也大，现在心思都没在这上面了”，某连锁超市服务员表示。

　　经销商*高降幅60%，大喊：没法整了！

　　与终端相比，经销商层面销量的下滑幅度更大。久久商贸总经理李俊表示，“‘双十一’这个节我们过得比较苦涩，再这样下去这活没法干了，与去年双十一相比下降60%，这是我万万没想到的。如果没有这6箱茅台酒充充量，数据上还更难看。”他仔细留心了一下公司的销售和财务情况，截止今天下午16:03，他们公司营业额为店面16000元（曹冲批发市场店，茅台王子10箱、新全兴60箱），与去年双十一相比下滑53%；公司方面今天上午出货9箱（8箱5年口子窖、1箱古井贡8年），均是百元价格带上的产品，回款5500元；中午出货6箱茅台，按900元/瓶计算，预计有59400元，总销售额80900元，同比下滑近60%。

　　今天中午与记者在一起聚餐的另一位经销商、丽发名酒商贸的裴总16：11给记者反馈回他们公司今天的销售情况，其中店面销售额为21000元，公司层面的销售尚未得到统计。但由于没怎么出货，据他估计数据肯定不大。“现在已进入旺季，去年这段时间每天都有4、5万的营业额进账，今年下滑得比较厉害，就今天而言，与去年同日相比下降接近50%，这样的结果是十分难受的。我们传统渠道不比网上销售，随时都可以下单，就看下午5点—7点这段时间能不能靠餐饮渠道冲一点了。”

　　此外，记者又电话采访了5位合肥地区的经销商，其中只有1位略有增长，增幅不超过20%，其余4位的降幅均在30%左右，*高的达到了38%。但17:00—19:00为一天中的冲量时间爆发点，特别是餐饮渠道，届时数据有可能持平，甚至是超越去年同期，但与线上电商平台的热度仍不能同日而语。