2013年的双十一，24小时完成了近5亿的销售额，在整个酒水行业进入下行态势，传统渠道受阻的情况下，酒类电商平台给整个酒行业打了一针兴奋剂。2014年双十一已落下帷幕，从各家企业发布的数据来看，今年的酒类销售再上一个新台阶。

　　一天卖出万余坛双十一 酱香白酒热卖

　　1.预售火爆

　　价格逆势上涨日售万坛

　　“11日零时至18时，金沙3斤封坛原浆出货16338坛，销售金额330万！”尽管双十一价格逆势上涨，天猫商城的金沙回沙酒销售依然异常火爆，日销售额突破700万元。双十一金沙回沙酒线上线下的火爆销售场面，给中国白酒产业“黄金期已过”的传言，狠狠一击。

　　“从三周前我们开始双十一预售，三日前停止预售，截至11日下午16时，零售价199元/坛1500ml的原浆封坛酒销售16338坛！”金沙酒业集团品牌总监冯小波说。

　　“我们之前预售期消费者天猫支付定金39元，即可享受双十一当天199元的价格！”冯小波说，预售至11月8日零时停止，自11月11日零时至11月11日18时支付货款。冯小波表示，从11月11日凌晨至11月11日18时，金沙回沙线上封坛原浆酒销售额达330万元，其他产品出货金额共计335万元。

　　同时，因双十一活动网上预订11月8日结束，11月11日零时开始网上购买金沙回沙封坛酒的消费者，不再享受预售价，而是以225元/坛价格购买，11月12日零售价格将涨至299元/坛。冯晓波表示，按照产品的市场价格，封坛原浆酒零售价将调整为999元/坛。尽管如此，价格从199元涨至225元，消费者照样线上线下卖疯了。

　　无论是天猫、京东、酒仙网等酒类综合电商平台，还是白酒厂商自建的电商平台，近年来市场占有率逐渐提升的酱香型白酒，特别是贵州酱香型白酒，*受消费者热衷。“天猫销售16338坛，我们自己的网上销售也有近万坛，线下销售几千坛！”金沙酒业电商总裁向军对记者表示，尽管今年来整个白酒市场显得疲软，但贵州酱香型白酒消费群体逐渐扩容，酱香型白酒越来越成为白酒消费者的首选。

　　茅台镇曦凤园酒厂董事长梁锦夫昨日也表示，截至11日19时，由其销售公司自建的电商平台，销售额也近200万元，相当于淡季一个月的销量。“这个双十一，比国庆、春节的销售更火爆！”梁锦夫说，今年他将督促经销商进一步完善自身的电子商务平台，拓宽销售渠道，拉升销售业绩。

　　2.出货陡增 贵州白酒没有拐点

　　各种各样的促销活动，商家赚足人气财气的同时，双十一这天也不得不多淌几滴汗水，甚至于电商总裁也干起了送货员的活。

　　“没有办法，总不能为了这天增加几十个送货员，只有自己上了！”11日下午，在世贸广场b区9楼为客户送酒的向军，一边拆开包装给消费者验货，一边与记者聊天。他说，由于双十一之前的预订及双十一当天出货量的猛增，公司所有员工都开始上街送货了，派单员找到他反映有订单等着派送时，他只好开车将两坛酒从金阳送到延安中路世贸广场，交给消费者。

　　“我喝金沙回沙酒快20年了，酱香型白酒品质和金沙酒业的服务，让我双十一抢了这两坛！”从向军手中接过两坛金沙3斤封坛原浆酒的陈先生说，自己也没有想到送酒来的是电商总裁，他表示尽管金沙封坛原浆酒价格涨了，还会找机会多买几坛自己喝。

　　陈先生告诉记者，他从11日上午8时开始关注网上促销的白酒，从酱香型的茅台、郎酒、金沙回沙酒到浓香五粮液、泸州老窖、青酒以及其它香型的白酒，其中贵州酱香型白酒遭不少消费者抢购，“只可惜商家网上促销的量有限，肯定有不少酱香型白酒爱好者没有淘够，只有等待商家的下一轮促销。”

　　双十一贵州酱香型白酒的热销，印证了业内“做中国民酒，抓住消费者舌尖”的白酒市场发展看法。

　　“只要生产适合消费者消费的白酒产品，抓住消费者舌尖，并拓宽消费渠道，贵州白酒就没有拐点！”贵州林城酒业有限公司董事长朱文旺接受记者采访时曾表示，贵州酱香型白酒没有拐点，“我们一直在向前发展，销售业绩一直在上升。”

　　截至11日15时48分，金沙酒业天猫双十一销售额排名前三，成为贵州唯一天猫双十一促销排名前三的贵州白酒企业，日销售额突破700万元，为贵州白酒企业保持良好发展树起了一面旗帜，再一次印证了“贵州白酒没有拐点”这一业内说法。

　　3.酱酒网双十一销量破百万 创历史新高

　　酱酒网及酱酒网1号体验馆坚持优质低价，发力双十一，全渠道单日营业额突破100万，创历史新高。

　　酱酒网是专注于酱酒的电商平台、茅台镇百家酒厂直销平台，在酱酒垂直电商领域占据了较高市场地位，经过近一年的运营，在双十一当天迎来大捷！单日销售额突破百万(未统计加盟商、代理商等线下渠道)，销售突破6000瓶，单瓶均价167元。销售来自酱酒网官网平台、淘宝店铺、酱酒网1号体验馆。

　　酱酒网这次紧贴双十一实惠路线，牢牢把握住了大众酱香型白酒市场，酒厂直供无假酒、优质低价更实惠的经营模式已得到市场和客户的高度认可。

　　据酱酒网相关负责人陈涛介绍，100元以下主力销售产品中，普惠大众的私人藏酒优势明显，价格只有市价的三分之一，真正让藏酒走进寻常百姓家，其中窖藏2年及3年的汉王私人藏酒单日销量达到36万元。

　　“100至399元这一价格阵营中，1瓶起订并真正能为客户省钱的定制酒，价格只有市价的一半，实惠的价格和时尚的个性酒标更受青睐。企业定制及个人定制销量单日突破28万元，意向性订单大幅增加，设计人员正加班加点为客户设计个性化酒标。酱酒网在个性化定制酒市场中占据了较高的销售份额。 ”在酱酒网主站，300元以上中高端品牌酒厚积薄发，异军突起，销量超过预期，名酒销售方面：茅台十五年、53度飞天茅台、钓鱼台新国宾酒、钓鱼台贵宾酒、习酒1988、国台十五年等均榜上有名，单日销量突破60万元。其他酱酒品牌，如茅台醇、茅台王子、茅台迎宾、荣和烧坊、天朝上品、1915、茅家、金茅、夜郎古、黔酒、赤台、皇家井、古镇老酒、酒中酒等等，上千款品牌成品酒同样吸引了众多消费者的眼球，浏览、关注、收藏、购买的客户络绎不绝。

　　酱酒网从营销上，也做足了功夫，提前进行活动预热，政府推荐、公关、品酒会、移动端推广及户外广告齐发力，双十一当天数百款酒品裸价出击，更显豪放之气，吸引了大批消费者关注。

　　“双十一虽已结束，酱酒网血拼的激情仍热度不减，酱酒网主站、酱酒网1号体验馆仍在坚持优质低价，依旧保持强有力的优惠力度，天天都是双十一，将实惠进行到底。”陈涛说。记者程小畅顾野灵