范春柏
后互联网时代，所有公司都是媒体；所有营销都是媒体营销。
无论如何，这一句话，只是理想状态，是所有企业都想达到的状态。
互联网上投放心里没底
web2.0社交媒体的出现，使互联网开始走进营销时代。似乎一夜间，如果不提一句互联网营销，作为企业领导者就落伍了一样。
但是，事实上，除了深谙互联网规律的新兴的互联网企业，多数传统企业面对新的传播方式和渠道、运营模式，还处于茫然和抓狂状态。
他们急于找到*有效的投放渠道，急于发出*强的声音，急于在投放之后看到销售业绩的猛增。
于是，拔剑四顾……
去中心化的新媒体时代，信息发布的节点不再如过去那般突显。对于投放渠道和投放方式的选择比媒体中心化的那些年更难，那时候，只要你有预算，完全可以根据预算的多少很明确地卡位到你要的渠道和效果上。
但是现在，那些号称能够帮你“花小钱办大事”的自媒体大号，那些各种“很精准很垂直”的行业门户，那些山寨乔布斯的还有某些“有情怀”的创业家们，让他们来帮你发声吗？好吧，你要接受一个比一个贵的事实。
当企业领导成为意见领袖
有限的预算，投放到哪里才是把钱花在刀尖上呢？
新媒体时代，谁也没有阻挡你成为英雄，谁也没有阻挡你成为有力的发声者。
说传统企业的互联网营销，不能不提潘石屹，作为*早上微博的房地产开发商，在微博上创造了很多“第一”。他是第一批开通微博的开发商，他的企业第一批开通官微，他是*早做“微访谈”的，也是第一个在微博上进行房子拍卖的。
当他不仅是企业首席营销人员，更成为意见领袖的时候，省下营销费用不说，也因为企业公众形象的人格化而达成互联网营销中*高境界口碑营销。
媒体与企业的边界越来越模糊
我们做不了文艺青年，又不想做2b青年，我们只是一个普通青年，但普通青年在互联网时代很难出位，那么把自己做成媒体，不停地说自己是文艺青年，而且是青年才俊，在互联网时代，这个道路尚且可行。
媒体与企业，现在的边界越来越模糊。
很多企业其实都愿意“做媒体”，以前是做内刊，现在进步了变成做微信公众账号。
但是真正做明白的不多。公众号就是把内刊的内容放上去了事，或者就是宣传单的电子版。把企业变成媒体，绝非这样简单。
万科总裁郁亮在接受时代周报记者采访时说：“小米到底是互联网企业还是手机制造企业？它只不过是用互联网思想，重新组织起来的一个传统制造业。”
传统制造业，借助互联网思维，以用户产生内容的新媒体（ugc）成长路线，实现用户定制产品的转型，这是企业媒体化的转型范本。企业媒体化，把产品、渠道、资讯、互动统一起来，多快好省地建设资本主义。
但是，靠企业自己转型为媒体，而且是新媒体，难度不亚于转行。有需求就会有市场，有痛点就会有止痛片。于是，帮助传统企业进行新媒体转型、新媒体营销渠道和接入在线支付等的机构应运而生。拿人钱财为人消灾，这种公司叫“企业新媒体运营服务商”。
互联网对商业的影响已经证明是全方位的，那么，传统企业的新媒体化转型，先行一步的，商机会更多。
如果有一天，当企业全部完成新媒体转型后，世界将被噪声淹没，人们逐渐厌倦去中心化的状态，并且呼唤中心化媒体再度降临，于是我们又回到幸福的web1.0时代。
第七届时代营销盛典评委团
袁岳
零点研究咨询集团董事长
梁中国
北京大学中国战略研究中心品牌研究所所长、ibf（国际品牌联盟）中国区主席
孙波
《时代周报》总经理
孙全胜
《新营销》主编
李光斗
著名品牌战略专家，华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人
王海忠
中山大学管理学院市场学系、中国品牌研究中心（cbc）主任
段传敏
《执行官》杂志出品人、《南方企业家》杂志主编、中国营销资源在线架构师
01
亿万粉丝抢围巾
富安娜(002327,股吧)成功微信营销
推荐理由：
企业微信营销的成功典范。
案例简述：
富安娜艺术家纺20周年大型推广活动在终端火热推进的同时，“富安娜艺术家”微信公众平台推出“创享艺术20年，亿万粉丝抢围巾”大型微信互动回馈活动。本次活动以10万条富安娜与形象代言人杨丽萍跨界合作的9款20周年纪念版艺术围巾为载体，在全国200多省市、近千家终端专卖店展开，分两季推出，在3个月内取得了微信粉丝数量增长130万的骄人成绩。
“创享艺术20年，亿万粉丝抢围巾”微信活动有两层目的，一是将这10万条围巾回馈消费者20年来的支持，同时利用微信层层扩散的快速传播效应，辅以公司人员、终端店面、各类新媒体传播平台的推广，迅速吸纳粉丝，并且做到将获奖粉丝引流进终端店面，实现连带销售的目的。作为传统家纺行业代表，富安娜近年来对线上传播推广、电商平台运营高度重视，此次活动吸纳的130万粉丝，也为公司将来上线微购物模式积累了粉丝基础。
专家点评：
现在很多企业都在应用新媒体进行传播，可是其宣传效果往往平平。富安娜别出新裁地在全国千家专卖店推出与杨丽萍跨界合作的艺术围巾，对于吸引微信粉丝起到了至关重要的作用，也为其推行微购物模式打下了基础。
02
世界明星赛阵容强大
观澜湖吸睛世界
观澜湖世界明星赛，吸引世界文体界、影视界、高球界众多明星大腕的加盟，汇聚世界关注的目光，成就史无前例的“跨界奥斯卡”盛典。目前，该项赛事与美国的圆石滩职业业余配对赛、英国登喜路林克斯锦标赛并列为国际三大高尔夫职业业余明星配对赛。
2014年10月24-26日，第三届观澜湖世界明星赛盛大开幕，数百位文体、音乐巨子汇聚一堂，再度将世界的目光聚焦在海口观澜湖。高尔夫阵营空前强大，包括有盖瑞·普雷尔、保罗·麦金利、伊恩·伍斯南、贾斯汀·罗斯、伊恩·保尔特、达伦·克拉克、里奇·毕姆、西蒙·迪森、约翰·达利、吴阿顺、苏珊·佩特森等，可谓高手如云。与强大高球巨星阵容配对的，是由好莱坞明星和文体巨星组成的豪华阵容。奥斯卡奖、金球奖双料影后的妮可·基德曼，老戏骨摩根·弗里曼，《美国队长》主演克里斯·埃文斯，性感女神杰西卡·阿尔芭，曾赢得格莱美奖、全美音乐奖与世界音乐奖等奖项的“萨克斯王子”，肯尼·基等携手“中国贺岁片之父”冯小刚，著名演员陈道明、王志文，乐坛“一哥”孙楠，以及香港演艺界人士曾志伟同场竞技。还有“小巨人”姚明，世界足球巨星、曾任ac米兰主帅的克拉伦斯·西多夫，“冰上王子”普鲁申科等巨星悉数出席。群星闪耀，大咖云集，为观众奉上了一场无与伦比的视听盛宴。
通过明星效应，往往对于企业树立自己的品牌形象起到事半功倍的效果，观澜湖成就史无前例的“跨界奥斯卡盛典”，在汇聚世界关注的同时，让自己的品牌熠熠生辉，吸引更多的人热爱高球运动，可谓一举多得。
03
球迷思维 私人定制
青啤玩转世界杯
在众多世界杯营销案例中，青岛啤酒(600600,股吧)无疑是将球迷思维应用得*炉火纯青的一个。青岛啤酒所有足球营销活动的宗旨和出发点是基于球迷，在世界杯营销传播链条中，球迷始终是主角，他们不仅是参与者，还是创造者。无论为球迷定制专属助威mv“我的足球预言秀”，还是推出为球迷定制的专属新产品，所有的营销行为都旨在为球迷搭建一个激情、快乐、分享的欢聚体验平台。
世界杯期间，青岛啤酒用一种炫酷的方式邀请球迷定制专属“我的足球预言秀”。5月26日青岛啤酒推出9支互动mv，这9支mv视频分别结合西班牙、阿根廷、德国、荷兰、葡萄牙、法国、英格兰、意大利、巴西9个国家的特色及各球队特点，通过说唱的形式及夸张搞笑的内容，让球迷作为主角表达对喜爱球队的获胜预言。在央视5套《go，巴西goal》栏目中，由球迷“主演”的个人专属“我的足球预言秀”mv一经播出，就引起社会强烈反响。每逢世界杯，必是啤酒销售旺季。如何让球迷购买更多的啤酒，是青岛啤酒世界杯营销的核心目的。在传递快乐、激情的价值观的同时，将传播效应转化成切切实实的销量，青岛啤酒通过一系列组合拳，给消费者带来不断的惊喜。
为了满足球迷的个性化需求，5月12日，青岛啤酒在世界杯期间“私人定制”了“足球罐”和“足球纪念铝瓶”两款新产品，比百威发布fifa限量版金罐啤酒早了4天。这两款为球迷定制的专属产品受到了球迷的广泛欢迎和好评，无数网友在网上纷纷晒图表达对新产品的喜爱之情。除了为球迷私人定制产品，青岛啤酒在世界杯期间更构建了一个覆盖线上与线下的促销网。青岛啤酒的促销活动紧贴移动互联网潮流，充分利用手机购物平台和好玩有趣的在线活动，向年轻一代传递快乐、激情的价值观。
世界杯期间，也是一场企业营销的世界杯比赛。青啤在世界杯期间“私人定制”了“足球罐”和“足球纪念铝瓶”两款新产品，既契合了时机，也抓住了消费者的心理，迎得了他们的喜爱，增加了销售量。
04
借势世界经济巨擘
远东药业华彩升级
在这个追求“爆点”的时代，是借势而为还是凭空升级？是“爆点思维”还是平淡温水？远东药业集团无疑是前者的代表。从单一的蓝莓产业领导企业升级到中国生态农业的探路企业，远东药业集团联袂世界名人中国行，打造“远东经济趋势论坛”，牵手“经济新周期”理论创建者、诺贝尔经济学奖得主芬恩·基德兰德，借势世界经济巨擘的“经济新周期”光环
