11月18日，有“中国经济晴雨表”之称的央视年度黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。与往年迥异的是，白酒企业今年集体“隐身”，公布的中标名单中鲜见白酒企业。

　　据参加招标会的人士透露，仅有洋河股份、衡水老白干(、四特酒有限责任公司、西凤股份等白酒企业的少数相关人员参加这次招标会。

　　在央视招标会现场，葡萄酒商宁夏懿丰以1.18亿元的高价摘走了《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名。此外啤酒阵营尚算出手不俗，青岛啤酒以1.8568亿元成为今年酒企中的*大金主。雪花啤酒中标1.7725亿元，燕京啤酒中标1.7334亿元。

　　白酒企业从曾经的大手笔，转向当今的“低调”，多位业内人士认为，业绩不佳或是*直接原因。

　　在被业界看做是白酒行业深度调整期的2014年,多数酒企业绩持续下行。统计数据显示,16家白酒上市公司中,有14家企业前三季度净利润下滑,且很多企业的业绩降幅都有扩大。五粮液前三季度净利润同比下降33.74%，曾经在保价方面颇为坚决的泸州老窖,前三季度营业收入和净利润分别同比下降41.47%和53.92%。

　　“以前是依靠大传播,企业为了全国化的战略,通过央视投放途径扩大宣传。而现在,酒企进入深度转型期,很多酒企开始转战根据地市场,对其进行深耕,因此对央视广告的依赖降低。”专家认为，曾经历过政务消费支撑、畸形膨胀起来的白酒业,目前遭到国家政策抑制,因此酒企和央视的合作也将有所变化。

　　据了解，2015年白酒企业在央视的整体广告投放将与2014年持平，但远低于2013年的广告投放。受制于“限酒令”和企业业绩下滑，2014年白酒行业在央视的投放整体大幅下滑。数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元，在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模就达到36.6亿元。记者程小畅