啤酒行业为了能够更好的拥有集中度，不惜一切进行并购同时运用价格来换取地盘，这是中国酒行业*大的分支开始之前付出的高代价。

　　但随着集中度的高度集中，将来竞赛的态势正悄然转向。我国酒业协会曾在上半年发布的第四届理事会议第九次(扩展)会议《工作报告汇编》中指出，啤酒商场日趋成熟，将来品牌、质量层面的深度竞赛将更加凸显，逐步替代资本力的竞赛。

　　一直以来，啤酒职业品牌打造之牌基本都集中在体育和音乐等方面，这种惯例的形象树立同质化比较严重。瞄准啤酒花费快捷、时髦、现代等个性需要，华润雪花从10年前开端就在推行模式上另辟蹊径避开欢喜、亲情、友谊等啤酒职业多见的推行要素，挑选给花费者带来一种“年青的生活方式”的视点，建议“雪花勇闯天边”活动，用10年时间将“勇闯天边”打造为国内啤酒品牌*大规划、区域*广泛的全国范围的品牌推行活动，更完成了“勇闯天边”从虚到实的品牌蜕变，打动了那些喜欢应战、渴望打破的花费者群，商品的出售疾速上升。2008年，华润雪花又携手清华大学建议“雪花我国古建筑”公益项目。

　　2013年，雪花开端了新一轮宣传。除了以往花费者熟悉的“雪花纯生·我国古建筑拍摄大赛”、“勇闯天边”等品牌推行活动以外，雪花敞开了自个的“戏剧生涯”———匠心独运地将脸谱作为标识，立异性地推出了“花脸+花旦”两支组合装，切入高端啤酒商场。

　　在这样一种品牌策略下，雪花的高端新品脸谱气势甚猛。本年，从w pt我国赛到南非驻华使馆的国庆日，从华谊朋友-1.68% 资金 研报建立二十周年盛典到天津夏日达沃斯论坛，雪花脸谱的社交网络遍及交际、时髦演艺及商界的尖端集会。

　　青岛啤酒本年在品牌打造上相同另辟蹊径。针对全球性推行盛宴“2014巴西世界杯”，为投合年青花费者多样化需要，青岛啤酒首先推出了足球主题系列新品，并在线上联合电商建议“啤酒宝物送酒”活动，从商品到物流“全定制”。