2014年末，贵州茅台举行纪念茅台酒荣获巴拿马金奖100周年新品上市发布会，推出了仅为百年庆典特制——金奖百年百瓶大全套和中国梦——民族情等一系列高规格纪念酒品。

　　据悉，此次发布会上的主推产品“金奖百年百瓶大全套”（以下简称大全套），是茅台为纪念荣膺巴拿马金奖一百周年而重磅推出的顶级收藏纪念酒。纪念茅台酒荣获巴拿马金奖100周年领导小组办公室负责人产品开发设计裴来峰介绍，茅台金奖百年百瓶大全套已经不仅仅是白酒，仅仅从瓶体设计来看，它就是一套艺术品——全套包含了历届世博馆的建筑艺术，包含我国56个民族的吉祥元素，包含了茅台百年来的历史积淀。为了保证瓶体更贴合实际，大全套开发组成员专门前往瑞士洛桑获取历届世博馆设计稿，特请《民族大团结》邮票设计者周秀青教授指导工作，至美至善。”

　　近两年，白酒行业步入多事之秋，中央反腐一系列事件对高端白酒市场产生了重大影响，茅台缘何在这样的背景下推出高端新产品。

　　在中国酒业协会副秘书长宋书玉看来，茅台在高端白酒受阻的背景下反推定价百万的高端酒，不可避免的会引发业内的争议，目前来讲，大众化、亲民化是酒行业的整体趋势，茅台的大全套显然与这样的趋势背道而驰，且价位还令人咋舌。不过对于茅台等一线酒企来说，高端市场仍然是其品牌优势主要发力点。从价值层面来分析，大全套的品质和溢价均满足高净值人群以及白酒收藏市场的需求。宋书玉认为，茅台金奖百年系列纪念酒体量有限，肯定不能起到救市的作用，但是深挖产品更深层次价值的做法无疑为酒企尤其是一线酒企打开了新思路。

　　设计者裴来峰则认为，物以罕为贵，中国十几亿人，爱好茅台的也很多，它作为茅台产品的传承是比较难得。世博会设计一百年大全套，目前只发行200套，用了的两年时间，下了很大的功夫，还凝聚了茅台所有的像季克良老爷一样的酿酒大师参与，还有中国有文化的韩老师、周秀青教授、黄永玉等等这些老师。所以这套产品的重点不在于发行价，而在于它旨在提升中国国酒文化的品牌以及中国文化的深厚底蕴，所以对价格没有什么关系。产品有价，文化无价。