2014年冰桶挑战：另类的“品牌”传播,“冰桶挑战”显然已经成为一个品牌符号。全称为“als冰桶挑战赛”，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为“肌肉萎缩性侧索硬化症”公益组织捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的，其挑战赛捐款数已高达1140万美元。
那么，冰桶挑战：另类的“品牌”传播,冰桶挑战为什么会火?原因在于：众多明星参与，如比尔盖茨、雷军、黄晓明这样的大咖引起了广泛的关注;病毒式传播，每个完成挑战的人都可以@3个人;冰桶挑战的出发点是为了帮助渐冻人，公益的性质让更多人有参与的欲望。
