根据enfodesk易观智库研究显示，2012年3月，酒业品牌网络广告投放规模环比增长41.59%，主要是依靠白酒品类的单项增长拉动。
2012年3月酒业品牌网络广告投放情况
从细分市场的表现情况来看，其他各品类的投放规模较2月的投放情况变化不大，但是白酒类在3月的投放规模环比大幅上涨193.26%，市场份额增至65.3%，较2月增长了33.8%，在白酒类的大幅增长环境下，啤酒类、葡萄酒类的市场份额均有所下降。而白酒类的增长，主要也是由单家厂商的投放增长拉动，现在仍处于酒类市场的投放淡季。
2012年3月酒业品牌网络广告投放top10广告主如下表所示，贵州茅台、百威啤酒、衡水老白干位列三甲。
表2012年3月中国酒业品牌网络广告投放top10广告主
从2012年3月中国酒业品牌网络广告投放top10广告主的表现情况来看，3月只有贵州茅台和百威啤酒维持在了百万以上的投放规模，市场投放惨淡，而贵州茅台在3月的网络广告投放规模的大幅增长，是整个白酒品类，甚至酒业投放规模增长的主要贡献者。贵州茅台在3月借习酒国营60年之际，一方面是以习酒的直接宣传做推广，另一方面，也以赞助凤凰卫视中文台的《问答神州》栏目，以推广节目的形式进行营销。
来源：易观国际
