wine intelligence一项新的报告显示，在澳大利亚定期葡萄酒消费者人群中（每月至少消费一次），有五分之一的人*近在网上购买了葡萄酒。这使得网上销售首次比酒厂直销更为流行。 这份《互联网和社交媒体报告》对1006名定期葡萄酒消费者进行了调查，旨在研究澳大利亚人是如何在网上寻找和购买葡萄酒。
wine intelligence澳大利亚分部经理natasha rastegar表示，人们越来越多的选择网上购买葡萄酒是基于价格透明度。“人们网上购买葡萄酒的主要原因是由于价格折扣以及更好的性价比。人们网上搜寻葡萄酒信息的同时也是在比对价格。”
据调查报告，消费者技术的发展正影响着人们学习葡萄酒的方式，有五分之一的葡萄酒消费者通过手机或平板电脑来搜索葡萄酒信息。
人们运用应用程序来搜寻葡萄酒信息也出现了显著增加，有17%的消费者。而在2012年，这一比例仅为2%。
rastegar说，这份研究表明，除了价格以外，我们还可以用一些有趣的方式来吸引消费者。“我们看到，葡萄酒饮用者在社交媒体上的主要互动方式有，诸如分享所参加的葡萄酒活动或所饮用葡萄酒的图片或者参加一些大赛。另外，社交媒体上的建议对于年轻饮用者的购买决定有着很大的影响。”
来源:中国葡萄酒信息网
