互联网电影属于一个新生事物，它通过植入和嫁接的方式，将葡萄酒文化渗透其中，达到润物细无声的目的。是互联网电影成就葡萄酒的消费，还是葡萄酒影响互联网电影的表达，现在还无法下结论;但是在二者相互融合的过程中所产生的对于消费文化的引导、对于消费价值的影响、对于消费市场的转变、对于消费趋势的判断，将会在更广更深的层面影响葡萄酒产业的发展。

　　互联网电影引发葡萄酒一个品类的兴起

　　业内有种观点，葡萄酒不应该像白酒那样卖，而是应该具有自己的灵性和传播渠道，构建属于葡萄酒独有的上下游资源，从而实现在中国市场的推广。从现在来看，无疑，互联网电影的兴起，与葡萄酒长期发展前景看好，二者结合，成就了这样一个平台。

　　近两年，有大量的互联网影视作品与葡萄酒做了有意无意的结合，成就了业内的一段传奇，*典型的就是预调酒。从2014年下半年开始，预调酒市场骤然升温，这甚至让有些准备不足的酒商大叹“来得太快太迅猛”!如果把预调酒兴起原因做个分解：10%源自于一种品类创新的效果，10%来自于厂家的推广，而80%来自于互联网电影对预调酒消费氛围的一种渲染和营造。

　　在备受网络关注的电影《小时代》中，预调酒成为一个绝对亮点，甚至超过了人们对于剧情的讨论。年轻、时尚、轻松，这些本来是赋予主角的一些特质，都通过五光十色的预调酒得以呈现，让人们觉得仿佛预调酒有了生命。而在互联网电影《青春期》和《青春失乐园》中，葡萄酒再次成为焦点，挑逗着男男女女的心。这是什么节奏?这是要一网打尽的节奏啊!

　　早期影视作品注重葡萄酒物理价值传播

　　其实，影视作品与葡萄酒的结合，早有成功的案例，比如著名的《杯酒人生》、《云中漫步》、《神之水滴》等，他们都是通过故事对葡萄酒进行了价值聚焦，特别是《神之水滴》堪称漫画版的葡萄酒百科全书，其中包含有丰富的葡萄酒知识，如葡萄品种、土壤类型、气候特征、酿造工艺、产区分级、酒庄历史、侍酒礼仪、品酒技巧等，同时也介绍了不少名庄葡萄酒及性价比极高的美酒。这些影视作品将葡萄酒的物理价值发挥到了极致，让人觉得葡萄酒不单单是一件商品，更是倾注了很多感情。

　　如果说早期的电影是对葡萄酒物理价值的*大程度的发挥，那么新时期的互联网电影则是真正实现了聚焦战略，更加讲究对葡萄酒的情感诉求，也对葡萄酒进行了更深层次、更细腻的发挥。

　　互联网电影与葡萄酒结合的三个阶段

　　互联网电影与葡萄酒的结合时间虽短，但也是经历了几个阶段的。

　　首先，早期将葡萄酒进入到互联网电影中其实是为了解决成本问题。互联网电影作为商业化的电影形态，对成本要求很高，也许是源自于一次无心插柳的谈判，也许是面对消费群体暗合的必然，葡萄酒酒就这样与互联网电影结缘，从而开启了一条全新的道路。互联网电影集团华南区总经理徐朝阳认为，互联网电影与葡萄酒，面临着相同的问题，那就是如何吸引年轻消费人群。在这个过程中，互联网电影走在了前列，而葡萄酒还要完成对于消费价值、消费观念的重新认知，而且这种认知不能是生硬的，必需要达到润物细无声的效果。

　　互联网电影与葡萄酒结合进入到了第二个阶段，那就是基于嫁接和表述方式的一种共同追求。植入广告已经被很多用户所排斥，而嫁接甚至是定制，则能够更加委婉却深刻的达到传播的目的。徐朝阳认为，这个阶段就是葡萄酒嫁接到电影上，而电影则通过葡萄酒的一些方式进行表述，两者相辅相成，让人看不出他们的结合点，也就是*大的成功。

　　那第三个阶段，就是沉淀和叠加。互联网电影可以通过系列短剧的形式将不间断的融入其中，形成持久印象;而其自身病毒性传播的特点让葡萄酒可以实现用户的叠加，形成“势”，这种“势”甚至能带动整个葡萄酒产业的发展。徐朝阳*后说，互联网影视文化和葡萄酒的消费文化有着天然的结合点，而通过嫁接和融合的技术手段，实现两者的无缝对接，从而影响到相互的文化圈，无论对于互联网电影，还是葡萄酒产业，将会是具有划时代意义的!来源：葡萄酒市场研究作者：克亮