一款陕西地方名酒，以“喝老陕，天地宽”的豪气，以走大众平民化路线的产品---“老陕酒”在天驹投资集团的倾心打造下，1月9日全新亮相。

　　全渠道直控，成就“西北酒王”

　　中国酒业曾有“东吉马，西天驹，南商源，北朝批”的说法，而这里的“西天驹”就代表陕西天驹集团，其作为商贸类企业代表也创造了中国酒水行业的奇迹。

　　多年的发展，让天驹集团的营销网络形成以同路（区域一级、二级分销商）、特通（酒店、夜场）、商超联营柜、大卖场、自建零售终端——天驹茗酒坊为核心的营销网络，提高了区域市场产品推广能力和市场掌控能力。

　　据了解，天驹集团在西安市内指控酒店600余家，c、d类餐饮店800余家，大型商场超市150余家，分销商300余家，控制通路零售店3600余家，大型夜场100余家，县级经销商150余家，省外经销商100余家，天驹茗酒坊35家，基本已形成了覆盖西安市区的自控终端网络。在“渠道为王”的快速消费品领域，拥有名酒资源和良好渠道的天驹被誉为“西北酒王”。

　　在本次“老陕酒”上市发布会上，陕西天驹投资集团执行总裁崔健先生表示：天驹经过多年的市场洗礼和发展，让我们走到了今天，不管是经销商网络还是自建终端，天驹的每一步都走的很辛苦，因为我们要打造“百年天驹”，而本次重兵打造“老陕酒”也是天驹多年的发展战略，而我们在“老陕酒”的塑造上也要像打造“百年天驹”一样将“老陕酒”打造成一个百年品牌。

　　发力渠道终端，布局“老陕酒”

　　作为陕西全渠道直控大商的天驹集团，在“老陕酒”的打造上是胸有成竹，据了解，“老陕酒”从今年2015年1月4日已开始在天驹m1茗酒坊、商超联营店等终端零售网店上柜销售，同时餐饮渠道的进店工作也在紧锣密鼓的进行中,而市区、郊县、咸阳、外埠已展开了招商工作，并已经确定了30家意向客户。

　　在“老陕酒”销售渠道的打造上，了解到，天驹集团将计划以西安市300家泡馍馆（包括陕西人爱吃的葫芦头、三鲜泡馍、面馆等特色店）为中心，作为核心消费渠道和切入点，带动流通渠道（批发、商超）的全面发力。

　　陕西天驹投资集团副总裁王宏林表示：在老陕酒的打造上，以塑造老陕酒的文化底蕴，借助天驹集团内部资源——天驹广告公司进行户外广告宣传，以核心消费群体的教育为核心，通过促销、终端拉动等措施来带动老陕酒的销售。

　　在市场管理上，王宏林坦言：“首次经销单价低于公司规定价格体系销售产品的低价行为将一律取消参与公司组织的各类活动资格，一律不予享受公司相关销售政策及活动方案，一律取消年度销售奖励。”他表示：“老陕酒是天驹现在以及以后要重点打造的一款白酒品牌，不能因为一时的利润而搅乱市场，也不能有串货、低价抛货的行为。以半年为期限，若有经销商卖不出去的货，绝不能低价出售，公司将原价收回。”

　　长线品牌战略启动，拉开陕酒变革之路

　　在“老陕酒”上市发布会上，陕西天驹投资集团董事局主席杨强说：“做老陕酒已经谋划了多年了，“老陕”商标是8年前在外地化高价买回来的。2014年随着酒业的调整，决定重点打造老陕酒，老陕就是不花哨、实在。所以，老陕酒也要做实在，老陕酒的瓶子也很有特色，酒质同市场上百元以上酒质，价格非常亲民，天驹集团准备以老陕酒打造长线品牌。”

　　“老陕酒”隆重上市，随着天驹集团的重点打造，将在陕西白酒的中低端白酒市场上，掀起波澜。因为老陕酒的本质是回归消费者，以消费者为中心。行业的调整让白酒业在经历了“黄金十年”发展期后，开始重新审视自身多年来的发展，开始正视自己所面临的问题。每一款新品对应下的每一种模式的诞生都有自己的道理，在每一种模式的背后，也都对应了一种市场的需求和空白，都是对传统模式的更新和补充，甚至是超越传统产业竞争，不以竞争对手为标杆的颠覆性模式。或多或少，“老陕酒”的诞生以及其操作模式都在这个行业的“冬天”驱动着产业的前行，陕西酒业的变革之路也会由“老陕酒”拉开序幕。来源：酒店旅游餐饮网