产能不足,勾兑充数
在现阶段来讲,洋河因为蓝色经典的成功,市场进入了一个暴涨期,随着市场对洋河产品出现强劲需求,洋河在产能方面的问题也便暴露了出来。市场需求量大,而企业自身的产能不足,为了满足市场需求,为了保住辛辛苦苦开发出来的市场,也为了给向洋河投了信任票的消费者有所交代,当然,*直接的原因是为了企业苦苦谋求的利润,让每一个喜欢洋河的消费者都能喝到洋河酒,就成了企业要面对和解决的现实问题。
企业自身产能不足,怎么解决?
洋河在不断投资扩产的同时,选择了向五粮液等同行外购基酒回厂“勾兑”的方式来解决这一问题,以作为缓兵之计。当然,洋河自己对于外购基酒的事情,并不会主动向消费者交代,不过,在媒体问及该问题的时候,洋河也并未像其他企业那样遮遮掩掩。这也许是洋河的一种姿态。
但问题是,现在消费者普遍对“勾兑”比较反感,认为那是白酒行业一种不诚实的市场表现,也是一种不道德的企业经营观。在产能不足的情况下,选择外购基酒进行“勾兑”的方式生产洋河酒,这也许是洋河为自己埋下的第一颗地雷,其爆炸威力,要看媒体对“勾兑”一事如何解读,以及消费者对洋河“勾兑”酒的知晓程度,更重要的是,在洋河高速发展的过程中,是否会出现因为市场管控不力,而导致因为假酒钻空子的质量事故,如果是那样,则洋河“勾兑”地雷的爆炸威力就十分了得。
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