近日，《2014年中国电子商务年度数据报告》出炉，小编现将报告内容分享给大家~希望对酒业2015年电商发展提供些许参考。
2014年中国电子商务市场年度数据
艾瑞统计数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，预计未来几年将保持平稳快速增长，2018年电子商务市场规模将达到24.2万亿元。
行业规模：2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长稳定
艾瑞统计数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，其中网络购物增长48.7%，在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游增长27.1%，本地生活服务o2o增长42.8%，共同促进电子商务市场整体的快速增长。
行业结构：电商市场结构稳定，网购占比提升明显
艾瑞咨询统计数据显示，2014年电子商务市场细分行业结构中，中小企业b2b电子商务占比一半， b2b电子商务合计占比超过七成，b2b电子商务仍然是电子商务的主体；网络购物交易规模市场份额达到22.9%，比2013年提升4.2个百分点；在线旅游交易规模与本地生活服务o2o市场占比与2013年相比均有不同程度的提升。
艾瑞咨询分析认为，从b2b市场看，未来b2b电子商务运营商将在在线交易、供应链金融以及质检、物流等配套服务方面继续深化发展，预计3-4年内，中国中小企业b2b电子商务市场将保持较平稳增长。从网络购物市场看，随着移动购物市场的飞速发展、典型电商企业向三四线城市甚至农村市场的扩张及国际化战略的布局，未来几年，中国网络购物市场仍将保持快速发展，网络购物在电子商务中的占比将会继续提升。此外，在线旅游市场虽然占比较低，但受酒店、旅游度假等细分市场的推动，一直保持25%以上的增长，逐渐成为电子商务市场重要的组成部分；o2o逐步落地，服务类o2o如餐饮、休闲娱乐、婚庆已逐渐形成规模，本地生活服务o2o未来发展潜力巨大。
未来发展：移动购物推动网络购物市场快速发展，在线旅游及o2o发展迅速
艾瑞统计数据显示，中国电子商务市场细分领域中，移动购物市场发展迅速，未来几年将保持48%的复合增长率，成为网络购物市场快速发展的主要推动力；此外，在线旅游和o2o未来几年也将保持20%以上的复合增长率，发展快速。
艾瑞分析认为，未来几年，移动购物和o2o将成为电子商务市场中发展*快的细分领域。
其中，移动购物方面，移动互联网的普及、网民从pc端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展，均是推动中国移动购物市场快速发展的重要因素，预计未来几年仍会保持较快的增长速度。
o2o方面，我国本地生活服务o2o市场发展快速，餐饮、休闲娱乐等o2o已经初具规模，但本地生活服务o2o在整体本地生活服务市场中渗透率相对来说还较低。未来随着实物类电子商务用户群体网络消费内容的不断扩大、移动互联网的飞速发展都将推动本地生活服务o2o的快速发展。
2014年中国网络购物市场年度数据
市场规模：2014年网络购物交易规模达到2.8万亿，增长48.7%
根据艾瑞咨询即将发布的2014年中国网络购物市场数据，2014年，中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7%，仍然维持在较高的增长水平。根据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%，年度线上渗透率首次突破10%。
艾瑞分析认为，随着移动购物市场的飞速发展、典型电商企业向三四线城市甚至农村市场的扩张及国际化战略的布局，未来几年，中国网络购物市场仍将保持27%左右的复合增长率。
市场结构：b2c占比持续增大，2014年达到45.8%
艾瑞咨询数据显示，2014年中国网络购物市场中b2c交易规模达12882亿元，在整体网络购物市场交易规模的比重达到45.8%，较2013年的40.4%增长了5.4个百分点。从增速来看，b2c市场增长迅猛，2014年中国网络购物b2c市场增长68.7%，远高于c2c市场35.2%的增速，b2c市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。预计到2015年，b2c在整体网络购物市场交易规模中的比重将超过c2c。
艾瑞咨询认为，从c2c市场发展情况看，c2c市场体量大，产品品类齐全，在满足网购用户差异化及个性化需求方面有一定优势，未来仍将维持稳定增长。从b2c市场未来发展情况看，随着网络购物用户网络购物意识的逐渐成熟及网络购物行为的日趋理性，产品品质及服务水平成为影响网络购物用户购买决策的重要因素，对品质产品的诉求将继续推动b2c市场的高速发展。从网络购物市场看，b2c市场在网络购物整体中的占比将持续提升。
市场份额：天猫、京东地位稳固，其他典型企业竞争激烈
从2014年看，b2c市场中，天猫市场份额占比超六成，京东占比为18.6%，其余b2c企业中唯品会、1号店、国美的增速均高于b2c市场整体增速。从自主销售为主b2c市场来看，京东占比近五成，苏宁易购占比达到8.5%，唯品会占比达到7.7%，其他项中小米手机官网发展迅速，整个市场集中度依然较高。
艾瑞分析认为，阿里及京东等综合性电商在进行多元化发展的同时，其他电商企业也纷纷在行业内寻找自己的生存空间，从供应链整合、产品拓展、品牌打造、服务优化等各方面持续发力，提升企业的核心竞争优势，网络购物行业竞争格局将持续演进。
未来趋势：渠道下沉、行业渗透范围扩大及跨境电商将成为行业未来发展趋势
渠道下沉：三四线城市及乡镇地区的居民收入水平的不断提高，购物需求日益旺盛，在一二线城市网购渗透率逐渐饱和的情况下，需求旺盛的农村市场开始成为各电商企业发力的新重点，近两年来大量电商企业通过刷墙、建立服务点等方式进入农村，物流公司也开始覆盖乡镇等配送范围，未来几年，电商将持续向三四线城市及乡镇地区渗透。
加速向各行业渗透：随着电子商务进程的加深及网络销售商品品类的不断扩充，除了电商行业内先发品类如服装、3c家电、化妆品等线上渗透率不断提升外，偏服务及体验的产品如商旅、保险、基金等产品的线上发展水平也在不断提升，此外，重服务的家装电商、医药电商等也开始快速发展。
跨境电商快速发展：从政策层面看，国家出台了一系列跨境电商促进政策并先后批准上海、宁波、郑州等市开展跨境电商试点，为跨境电商提供政策支持。从市场需求看，除了国外消费者对中国国内物美价廉商品的巨大需求外，随着社会消费水平的提高中国消费者对海外优质的品牌商品也有同样旺盛的购买需求。从企业来看，除了既有行业内的大量外贸电商企业外，内贸电商企业也纷纷实施国际化战略，布局跨境电商业务。未来几年，在行业前景明朗、政策利好及市场需求旺盛的共同推动下，未来跨境电商行业将会获得快速发展。
2014年中国移动购物年度数据
2014年中国移动购物市场交易规模达9297.1亿元，增速超200%
艾瑞咨询*新统计数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，远高于中国网络购物整体增速（2014年中国网络购物市场交易规模为28145.1亿元，较去年同期增长49.8%）。艾瑞预测未来几年中国移动购物市场仍将继续保持较快增长，2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元。
2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，2016年将超pc端
在pc端与移动端份额占比方面，2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.0%，较去年占比增长近19个百分点。艾瑞预计移动端交易占比在未来几年继续上升，2016年将超过pc端网购交易占比，成为中国网民网购的重要选择。
艾瑞分析认为，移动互联网的普及、网民从pc端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广、各电商企业移动端布局力度的加大以及独立移动端平台的发展，均是中国移动购物市场快速发展的重要因素，预计未来几年仍会保持较快的增长速度。
阿里无线市场份额稳居第一，非主流移动购物企业市场份额将持续提升
在2014年移动购物市场的企业份额中，阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三，份额分别为86.2%、4.2%、2.1%。艾瑞分析认为，（1）阿里无线一家独大，占比86.2%，其无线端通过“淘宝+天猫”提供平台服务，在由交易入口向无边界生活圈转型；（2）京东方面则联手腾讯，以手机客户端、微信购物、手机qq购物、微店等全面布局移动端；（3）唯品会、苏宁易购、聚美优品、1号店、国美在线、亚马逊、当当、买卖宝等也纷纷发力移动端，市场竞争较激烈。
年度热点盘点1：微商兴起，朋友圈代购蔓延
2014年5月29日，微信公众平台宣布正式推出“微信小店”，主要靠分享至朋友圈营销推广，在微信生态圈内完成交易，但微信小店现阶段缺乏有力监管，规范性和可靠性未来有待完善。
2014年10月13日，京东旗下拍拍网正式上线了基于移动端的微店铺——拍拍微店，主要流量来源为微信、手机qq等腾讯旗下产品。
2014年10月23日，国内移动电商平台口袋购物在北京“微店大会”上公布，公司成功获得c轮融资，金额3.5亿美元。口袋购物微店app于2014年1月初上线，截至2014年9月覆盖172个国家，入驻店铺超过1200万家，月独立访客8300万，成交额达150亿。微店“卖家版”降低了开店门槛，便利了中小商户，但“买家版”的2c业务仍在起步阶段。
2014年11月27日，微信第三方服务商口袋通正式宣布更名为“有赞”，同时上线有赞服务商、有赞分销、有赞联盟三个平台。有赞主打“免费微商城”口号，推出“场景画报”、“找人代付”等举措，现阶段不收取服务费，截至年底入驻商户超过50万。
