近年来，加多宝与王老吉官司不断，屡屡输官司的加多宝玩起了“悲情营销”。一开始，这“悲情营销”的效果还不错，能激起公众的同情，只是，这亲情牌打的多了，也惹人厌。
据中国食品饮料网记者了解，近年来，就红罐凉茶装潢所有权一事，加多宝和王老吉官司不断。2014年12月19日，“红罐凉茶装潢权”一案在广东省人民高级人民法院一审宣判，广东加多宝饮料食品有限公司构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失1.5亿元以及合理维权费用26万余元。
一审宣判结束后，加多宝公关就迅速发力，推出了“卖凉茶世界第一，打官司倒数第一”的说法，大打“悲情牌”。事实上，悲情营销一直是加多宝微博的主旋律。2013年2月，因不服“广告语”被禁用，加多宝凉茶在新浪官方微博发布“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”系列微博，博取公众同情与支持。
业内人士表示，加多宝此举意在规避侵权事实，转移消费者视线，博取消费者的同情。这种手段用的多了，也实在令人厌恶。来源：中国食品饮料网
