茅台“八个营销”之八“事件营销”：

　　茅台的事件营销，始终站在“国酒”的制高点，参与各种政治、经济、社会文化等重大事件，提升品牌形象，提高茅台的美誉度、知名度。茅台抓住2007年香港回归十周年，2008年北京奥运会，2009年新中国成立60周年，2010年上海世博会，2011年纪念辛亥革命100周年、建党90周年、红军长征胜利75周年、茅台国营60周年和西安世界园艺博览会，2012年伦敦奥运会等机遇，开发了相关纪念酒，受到了市场的强烈追捧。

　　尤其是2010年，国酒茅台在上海世博会推出了五大系列82款纪念酒，东方文化与世博文化交相辉映，充分张扬东方文化魅力，扮演了“友谊使者”的角色，向世界展现和弘扬了中国白酒文化，成为中国白酒营销史上的经典案例。

　　2014年伊始，俄罗斯总统普京在莫斯科接受了包括中国中央电视台在内的几家媒体采访。其间，普京提到了茅台。参加采访的央视记者说，与普京总统面对面交流时，普京愉快地和中国记者开玩笑谈起了茶与茅台酒。

　　这段花絮在中国收视率*高的央视播出后，引起国内观众极大兴趣，网络点击率快速攀升。众多网友开心地表示，茅台真牛呀，国际知名度越来越高，连外国总统都能随口说出来，不愧是一张飘香的国家名片。

　　茅台的事件营销能力，在业界已经成为广为传播的营销学习案例教材。刚刚过去的2014年里，像“普京谈茅台”这样的众多热点事件里总有国酒茅台的身影：

　　2014年6月，国酒茅台以完美的质量标准荣获了布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖，以321.1亿元的品牌价值稳居*佳中国品牌价值排行榜白酒类品牌首位。在国际白酒消费市场上，国酒茅台发出了自己的声音，出口额也在每年稳步增长。

　　国酒茅台在很多国际性会议上的频频亮相，诠释了茅台的品牌风格、企业魅力和竞争活力。2014年12月，茅台集团董事长袁仁国应邀出席在法国巴黎举行的中欧企业家峰会，他在发表“传承与创新，全球化时代茅台的品牌之路”主题演讲时说：作为传统实业的一员，茅台的发展是中国经济进步的一个缩影。传承与创新，是茅台全球化及新经济形势下实现持续发展相辅相成的两个‘轮子’......茅台不仅是一个国家的知名品牌、民族精品，更是一种文化的载体。

　　2015年，是茅台获巴拿马金奖的整整一百周年。从百年金奖的历史中走向新的辉煌、努力实现更大的实业梦想的茅台，正抓住百年这一“事件”，在新的起点上用创新智慧，实现转型升级的新发展。

　　（杰宁）

　　（原标题：国人自豪的美好记忆在这里） 来源：北京晨报