日前，由华润雪花啤酒主办的“雪花勇闯天涯大学生挑战未登峰”启动仪式在中国人民大学举行，百余名大学生户外活动爱好者和30余家重量级媒体齐聚现场。活动官方网站同日上线。大学生可登录官网报名，通过选拔后于5月中旬奔赴云南，挑战未登峰。共青团中央学校部副部长李骥等领导出席了启动仪式。雪花啤酒还在启动仪式现场向户外救援组织进行了捐赠。
2015大学生挑战未登峰是雪花勇闯天涯系列活动的第十一年。未登峰是指从未有人登顶的山峰。对未登峰的挑战就是挑战未知，难度未知、路线未知、山体信息未知。自今年开始，雪花勇闯天涯活动将聚焦于大学生群体，希望传递“进取、挑战、创新”的精神内涵，激发勇闯精神，鼓励他们直面未知的风险，勇于开拓自己的未来。
据主办方雪花啤酒营销中心总经理曾申平介绍：“挑战未登峰的大学生勇闯队伍将有专业的户外领队、地理专业人员、专业摄制组、高原医生等随行，保障活动的安全性和专业性。同时，活动还面向全国高校招募大学生报道团，让大学生自己亲身采访，以他们的视角跟踪记录大学生勇士的挑战未登峰之旅。”
2013年，华润雪花总销量和品牌销量双双突破1000万吨，成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业。雪花啤酒一以贯之的勇闯精神，不仅打造了差异化的独有品牌标识，更以其专注、持续实现了自身品牌巅峰的不断攀越。李新
