往岩石杯中倒入小半杯威士忌，千万不要太满，等琥珀色的液体渐渐漫过各具情态的冰雕，然后就可以享受这种同时渗透进味蕾和视觉的品酒体验了。

　　从名叫“英雄”的电吉他、穿戴就绪的蝙蝠侠、张开大嘴想要一饮而尽的大白鲨，到浸在冰饮里再也不用担心散热的apple mac和火炬已经高高举过杯口的自由女神，三得利威士忌（suntory whisky）的广告把酒卖成了冰雕艺术展。

　　三得利是日本销售酒类和软饮料的老牌企业。*近这组专为日本威士忌酒制作的冰雕广告方案，在泰国举行的亚太广告节上获得了2014年“品牌内容和娱乐莲花奖金奖"，以及“单一科技交互莲花奖金奖”。

　　这个奖项主要覆盖亚太和中东地区，每年邀请多个广告代理机构、企业和创意工作室来参加奖项的评选。2015年所颁发的莲花奖设置了电影、设计、印花、新导演、媒体等18各分类，而品牌内容和娱乐是推出的全新奖项，它是为了奖励那些在2014年,品牌营销已经超越了广告范畴，还和娱乐概念有所融合的创意领跑者。

　　这组灵动的设计，可不是传统的几个手工小冰雕，而是使用了app autodesk 123d来捕捉3d图像，并利用3d打印技术而产生的高科技产品。去年，日本广告创意机构tbwa/hakuhado为三得利威士忌制作新广告，为了防止冰块融化，他们用了一个小型数控雕刻机，在零下7摄氏度凿出了这些工艺繁复的形状。”当冰镇威士忌触碰到冰块光滑的表面，这些冰雕就绽放出美轮美奂的光芒。”tbwa/hakuhado的公关miwako fujiwara说。

　　这支广告已经在youtube上得到超过41万次的转发。“这简直是艺术。”一位观看了广告的youtube用户这样留言。而打开三得利威士忌的官网首页，你也会在suntory whisky的品牌标志下看到这样一句：日本威士忌的艺术，始于1923。标志下面的中心海报上，有一个被樱花树枝和几粒红豆环绕的装着威士忌的酒杯，整个画面是俯视效果。他们和黑底白字的简洁网页一起，构建了富有东方文化基调的淡雅风格。

　　三得利一直很擅长利用“好看的设计”推销自己的产品。1937年，它的创建者鸟井信治郎为他的麦芽原酒和熟成多年的谷物威士忌的调配酒创作出了一个角瓶。这个角瓶设计为日本威士忌在被美国、爱尔兰、苏格兰和加拿大威士忌几乎霸占的国际市场上打开了知名度。

　　而在2014年，三得利威士忌的销量有较大的增长，但还没有确切的数据表明其销售额的激增与这个广告有直接的关系。但三得利威士忌在洋酒市场的业务拓展还算顺利。它在去年1月，以160亿美元的价格买下了美国酒商beam inc, 这家生产品尼高伏特加、白兰地干邑酒和美格美国波本威士忌的集团已经更名为beam suntory.

　　获得了新血液的三得利威士忌截至2014年12月，销售额增长了20%，达到270亿美元，运营收入则因为收购成本而直线下降了80%。

　　“期待平缓地恢复吧。”三得利在the spirits business的一篇报道中说。公司已经注意到了围绕三得利hakushu等产品的营销活动成功扩展了日本威士忌的产品分类，但是消费者在国内日本市场的消费正逐渐走低。它急需富有号召力的营销活动来重唤消费者的兴趣，这也许就是制作这些冰雕作品的初衷。

　　但2015年还难以预料。整个经济大环境为三得利在下个财年的经营状况增添了很多不确定因素，而洋酒市场的竞争加剧也让复原的结果不太明朗。目前三得利酒精饮品的配备位列世界第三大，排在保乐力加集团（pernod ricard)和帝亚吉欧集团（diageo)之后。来源：界面新闻