兴业玻璃、鑫兴瓶盖、宏鑫玻璃、精艺模具厂组成了四川省嘉艺玻璃集团制品有限公司，座落于“中国石牌坊之乡”—隆昌黄土坡工业园区内，交通十分便利，公司占地50余亩，是目前国内*大的彩釉酒瓶生产企业之一，拥有两条先进的自动喷釉生产线、一条电镀生产线和多条玻璃生产及烤花线，年产喷釉瓶、烤花瓶数千万只。

　　很多人拿着一张张印制精美的宣传画，面前摆满一个个造型考究的瓶子向往来的酒商推销——他们出售的不是酒，而是各种玻璃酒瓶、玻璃酒坛、陶瓷酒瓶、陶瓷酒坛的设计和制造，目前可见白酒瓶的外包装设计已然成为一条单独的产业链。

　　在刚刚结束的2015年泸州糖酒交易会上，占据了近半展馆面积的白酒瓶企业无疑是会上*引人注目的焦点。与此同时，会场之外还有一道显眼的风景。

　　记者在市场上发现，除了“茅五剑”这些老牌高端白酒还保持着相对朴素的包装外，所有后进“年份酒”的包装无不精美得如艺术品一般。但若仔细观察，便会发现很多不同品牌的酒所采用的包装形式却多有雷同。

　　精美的包装是酒类品牌进入高端白酒市场的第一张名片，对于那些原本主打中低端市场的酒企和新进酒企尤为如此。

　　由于不少品牌所用外包装均来自各种酒瓶定制代工企业，包括酒盒结构、酒瓶造型、材质，甚至防伪方式都相差无几。几瓶高端酒摆在一起，如果单看酒瓶几乎无法分辨各属何种品牌。这对于在消费者心中形成清晰的品牌形象不仅毫无帮助，同时也抹杀了自身原有的品牌特性。

　　精美的包装是酒类品牌进入高端白酒市场的第一张名片，对于那些原本主打中低端市场的酒企和新进酒企尤为如此。

　　高端酒多是“熟悉的陌生人”

　　才出现几年的新品牌怎会有数十年“窖藏”的年份酒？稍一观察便会发现，原来这些高端酒几乎都是“熟悉的陌生人。占领高端市场，提升自身品牌地位，成为多数传统酒企扎堆推出高端酒的重要原因。

　　衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、营销有限公司总经理王占刚在接受中新网财经频道记者采访时介绍，“衡水老白干1915”是为纪念衡水老白干1915年在巴拿马获得大奖所推出的产品，公司也希望通过这个产品来树立衡水老白干在国内酒企中的地位。细数市场上的高端白酒品牌，除了人们耳熟能详的“茅五剑”之外，多数高端酒的均为近些年才涌现的品牌。

　　而在刚刚结束的2015年泸州春季糖酒交易会上，中糖集团总经济师，全国糖酒会办公室主任何继红指出，随着经济发展及居民收入增加，高端酒产品市场呈现快速上升的趋势，加之渠道、终端之争愈演愈烈，中高档市场的竞争将成为决定行业竞争格局的主导力量。

　　高端的酒瓶有待品牌价值回归

　　在今年泸州糖酒会上发布的“2013至2014中国糖酒业市场年度报告”中也指出，2014年白酒行业引领了整个饮料酒行业的涨价风潮，从高端品牌的领涨到全行业的普涨，这也从一定程度上造就了白酒行业产品价值的进一步提升和经济效益的加快增长。

　　高端酒也在扮演着白酒市场价格“领涨者”的角色。从2014年1月1日，茅台集团上调茅台酒出厂价开始，以茅台、五粮液、剑南春为代表的高端白酒在连番涨价。

　　但酒类包装就像人穿衣服，衣服是要穿的，不穿就是裸奔。但如果过度地穿，过度打扮，也是不合适的。他认为，人穿衣服是三分人才，七分打扮，酒类应该是七分酒质，三分打扮，酒类过度包装很容易误导消费者。

　　白酒行业所谓的“年份原浆”概念很多都只是营销手段，很多企业都在打这个概念，也有企业取得了一些销售业绩

　　高端产品必须要有相应的品牌价值支撑，白酒乃至整个酒类行业的涨价风潮，*终会以品牌价值的理性回归为结束。白酒行业所谓的“年份原浆”概念很多都只是营销手段，很多企业都在打这个概念，也有企业取得了一些销售业绩。来源：每日经济新闻