2012年，从当前的网络发展环境和电商发展的趋势来看，电商行业是有泡沫存在的，大环境和大趋势使然，酒水电商也不例外。因此，诸如酒仙网、也买酒等企业是否能拿到足够多的资金，成为了能否安然过冬的关键点。
从目前的实际情况来看，国内的电商企业基本都是处于亏损的阶段，甚至严重亏损的阶段，它们大多都难以养活自己，需要通过广告来实现产品购买。比如，像凡客这样操作相对成熟的服装品类的平台，要实现单个消费者购买也需要投入27元的广告。对于酒水电商来说，他们的投入只会比这个更高！如果酒水电商没有资本的支持，自己又不能通过用户黏贴度来实现购物，那么当潮水退去的时候，我们就知道谁在裸泳了。
当然，网络与移动网络发展是大势所趋。按当前移动网络的发展速度来看，三年之内将有望实现全民生活网络化、网络生活移动化。可以预见的是，随着网络带宽的增强、3g与无线技术的普及、移动终端广泛使用以及物流体系的健全，网络购物将真正成为人们生活的一部分。酒水电商的发展也不例外！但有一个前提是：酒水电商必须能拥有比传统渠道更大的价格优势、正品保障以及愉悦便捷的购物体验。
2012年对于酒水电商们来说有两件事是当务之急：其一，抓紧融资，确保是够的资金打持久战；其二，不要仅仅依托广告实现订单购买，而是要多考虑考虑怎么结合移动互联网的使用——社区、分享、社交网络等使用形式实现消费者自行购买。
作者系合肥厚道营销策划有限公司客户总监、合伙人 江卫国
