*近的白酒行业，进入了名副其实的淡季之中。然而泸州老窖却大手笔的启用了汪涵、孟非、华少三位名嘴做泸州老窖窖龄酒的代言人。众所周知，请明星作产品的代言人，花费必定不菲，何况一次请三个，泸州老窖的确够土豪！

　　泸州老窖的成功之处在于，精准地把握住了明星本人内涵和品牌定位之间的关系，所以让人觉得相得益彰。

　　不必奇怪，为什么白酒代言的几乎都是男性艺人。男人与酒，总会让人觉得理所当然，相得益彰。偶尔会有女性代言白酒，但也是凤毛麟角，总归是让人往家的方向联想。男人与酒之间的感情，往往不是“酒虽好，可不要贪杯”能抵挡的，这不是酒桌上的醉话，而是生活中的真实写照。

　　在各位看官看来，明星代言白酒往往多是利益结合体，你给钱，我办事，“你好我也好”；至于生活中他喝不喝酒，喝的又是什么酒只有天晓得了。

　　其实不然，明星代言白酒的过程中，保持长期合作，情谊满满的还是不乏其人。贵州青酒集团和香港影帝刘青云三度合作、横跨十六年的代言就是一段佳话，开创了明星为同一品牌代言次数与合作时间跨度的全新记录。

　　早在2000年，青酒开创了贵州企业聘请明星代言的先河，刘青云作为青酒形象代言人，借助刘青云敦厚朴实，重情重义的屏幕形象，让浓浓的朋友亲情和友情融于醇香的酒中，使青酒品牌体现出真挚感人的友情，成为庆贺老友相聚、新友相识的理想酒类品牌，一度使青酒红遍大江南北。2007年，为助推青酒向中高端产品快速发展，青酒集团再度聘请刘青云代言洞藏青酒，也正是在这一年，被提名多次的刘青云终于成为香港影帝，他笑言，为青酒的代言给他带来了青云直上的好运。2015年，青酒集团再度邀请刘青云，在‘喝杯青酒，交个朋友’广告诉求基础上，以‘感情长久，还是青酒’作为全新开发的洞藏五星青酒产品的内涵诉求。

　　在广电总局对艺人代言条件越来越严苛的今天，也给白酒企业选择代言人出了个难题。

　　经历岁月检验的“老酒”们是越来越少，上得了档次、接得住地气，经得住调侃这是代言人的必备素质。在自媒体时代，明星不再高高在上，亲民化、年轻化的明星显然更受欢迎。

　　我们不妨回过头来看看贵州的其他白酒企业在品牌代言人上是如何选择的。

　　贵州珍酒选择的是佟大为，走的是时尚化、年轻化的路子，打造的是温润、健康、年轻的形象，易被更多新生代消费者接受和喜爱。而娃哈哈集团投资的领酱国酒选择的是全民男神吴秀波大叔，彰显的是一种时尚高端的品质感，而且接地气；都是不错的拍档。

　　代言人选得好，对白酒的品牌效应提升左右很显著，尤其是对大多数的中小企业来说，但是如果代言人选择失误，特别是代言的明星生活中被爆出丑闻等负面消息时，对企业的伤害那也是无法形象，除了花了冤枉钱，企业形象会受牵连，那是真正的赔了夫人又折兵。

　　*近中国股市大热，但是经济学家们还是会一个劲地提醒咱们老百姓，“投资有风险，入市须谨慎 ”，同样的，酒企选择明星代言人时，其实也是一种投资，在结合企业自身定位的同时，一定要理性的选择，明星有风险，选择也需谨慎啊。记者 吴淑韵