凯度消费者指数（kantar worldpanel）是全球领先的消费者研究机构。近日，该机构发布了2015年世界品牌足迹排行榜（brand foodprint report），其中就包括2014年全球*受欢迎的10大酒类品牌。

　　此次排名依据为消费者触及指数（consumer reach points，简称crp），即通过测量购买渗透率（购买某品牌的家庭户数）和购买频次（消费者购买某品牌的年均次数），来真实地反映消费者选择情况。

　　以下就是2014年全球*受欢迎的10大酒类品牌，按crp从高到低依次为：

　　1、康胜银子弹啤酒（coors）

　　crp：113.1

　　银子弹啤酒是纯正的美国清啤，口感冰爽而富含酒香，入喉顺滑，层次感鲜明，因具有潮范的银色包装而被年轻一代称为“the silver bullet”（银色子弹）。该啤酒的生产商摩森康胜（molson coors）啤酒酿造公司是全球领先的啤酒酿造商，拥有350年酿造历史，品牌遍布全球50多个国家。

　　摩森和康胜本是两个独立的公司。1913年，康胜并入摩森，2005年，成立摩森康胜啤酒酿造公司，总部设于美国丹佛和加拿大蒙特利尔。现在，摩森康胜开始往亚洲开拓市场，特别是中国和日本。去年，摩森康胜的前任财务总监暂任ceo一职。此外，虽遭遇销量下滑，但摩森康胜仍是kantar worldpanel调查下全球*受欢迎的酒类品牌。

　　2、喜力啤酒（heineken）

　　crp：104.6

　　喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的啤酒，口感平顺甘醇，不含苦涩刺激味道，酒精度一般为5度。同时其形象非常年轻化、国际化，在酒吧和各娱乐场所也很受欢迎。现在，喜力啤酒在全球170多个国家都有出售。

　　酿造喜力啤酒的是来自荷兰的喜力啤酒公司，它创建于1864年。去年，世界第二大啤酒集团南非米勒（sabmiller）向喜力提出了收购计划，但经过与大多数股东商榷，喜力*终拒绝了收购。同年，为打开墨西哥广大的啤酒市场，喜力宣布将投资4.7亿在墨西哥建造一个新的酿酒厂。

　　3、布哈马啤酒（brahma）

　　crp：104

　　布哈马是巴西的一个啤酒品牌，由布哈马先生（companhia cervejaria brahma）于1888年创建，2005年，被百威英博集团（ab inbev）收为麾下。众所周知，巴西的海岸线十分宽广，海岸旅游业非常发达，因此巴西的啤酒市场相当广阔。巴西是世界第四大啤酒消费国，而布哈马正是巴西*热门的啤酒品牌之一。

　　去年，世界杯在巴西举行。为吸引更多的消费者，布哈马还推出了一款限量版啤酒。这款啤酒采用的原料很特殊，因为它是采用长在巴西国足训练球场上的大麦而酿成的。

　　4、科罗娜啤酒（corona）

　　crp：103.4

　　还记得前段时间火爆的《速度与激情7》吗？主角唐老大*爱的科罗娜啤酒又华丽丽地打了回酱油。科罗娜啤酒为墨西哥莫德罗集团（cerveceria modelo）所产，口感清新柔顺，搭配酸甜的柠檬或是盐一同饮用，别有一番滋味。

　　同时，科罗娜是美国进口量*多的啤酒，也是全球*畅销的啤酒之一，在世界170多个国家都有销售。科罗娜于1981年引进美国，2013年，星座集团（constellation brands）收购了莫德罗集团位于美国的酿酒公司。该集团ceo称，归功于科罗娜特级啤酒等其他啤酒，去年集团旗下啤酒的市场占有率才有所提升。

　　5、世傲啤酒（skol）

　　crp：100.1

　　1960年，几个酿酒厂一同在非洲创建了世傲国际集团（skol internationa），世傲啤酒因此诞生。它选用*上等的啤酒花、麦芽及纯水酿成，口味十分清醇顺口。

　　现在，世傲啤酒的足迹遍布全世界，是全球三大酿酒公司的品牌组合伙伴，这三家公司在特定地区拥有该品牌商标使用权，它们分别是百威英博（南美）、非洲的unibra（非洲）和嘉士伯（carlsberg，欧洲、北美、亚洲）。

　　6、时代啤酒（stella artois）

　　crp：38.7

　　时代啤酒是比利时*知名的窖藏啤酒，在传统的酿造中心鲁汶（leuven）酿制而成。上好的大麦和啤酒花带来了清苦微酸的口感，令人愉悦。现在，时代啤酒在80多个国家均由销售，且该品牌为百威英博集团所有。

　　时代啤酒曾一度陷入负面消息，但近年来，该品牌一直致力于重建品牌信誉，渐渐走出了阴影。2011年，时代啤酒开始涉足苹果醋酒领域，2014年，时代啤酒成为温网公开赛的官方指定啤酒，品牌走向多样化发展。

　　7、百威啤酒（budweiser）

　　crp：35.4

　　百威啤酒诞生于1876年，是百威英博集团旗下的著名啤酒品牌，也可以说是*具国际范的啤酒之一。其销量遍布全球80多个国家和地区，在美国特别受欢迎。

　　百年发展中，百威啤酒以其清澈、清爽、清醇的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界*畅销、销量*多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”！近期，百威在工艺啤酒领域丢失了一定的市场份额，品牌采取了相关补救措施，比如收购了华盛顿、俄勒冈两地的两个工艺啤酒厂，且发布了超级碗比赛的广告。

　　8、嘉士伯啤酒（carlsberg）

　　crp：29.9

　　丹麦的嘉士伯集团（the carlsberg group）是世界上第5大啤酒公司，1847年，嘉士伯集团创建了嘉士伯这个啤酒品牌。嘉士伯啤酒的口感属于典型的欧洲式拉格啤酒（下层发酵），酒质澄清甘醇，深受大众喜欢。

　　今年，嘉士伯宣布任命新的ceo，称集团净收入和营业利润都有所上升，但嘉士伯啤酒销量却下降了3%。值得一提的是，嘉士伯是俄国*广为人知的啤酒品牌，曾占据俄国啤酒市场的很大份额。而自2008年，嘉士伯在俄国销量持续下跌，所以今年1月，嘉士伯称将关闭集团在俄罗斯的两个酿酒厂。

　　9、皇胜白兰地（emperador）

　　crp：25.3

　　皇胜是菲律宾*知名的酒饮制造商，而皇胜白兰地也是世界上*受欢迎的白兰地之一，现在该品牌由菲律宾亿万富翁吴聪满所掌控。

　　此外，皇胜也是菲律宾*大的烈酒公司。自2010年起，皇胜白兰地的销量开始持续增长。去年，皇胜与英国联合酒业公司（united spirits）达成协议，以4.3亿英镑（折合约7.28亿美元）的价格收购怀特麦凯公司（whyte & mackay，全球第五大威士忌生产商）。皇胜酒厂总裁称，这一收购将加速其全球扩张步伐。

　　10、吉尼斯啤酒（guinness）

　　crp：11.8

　　吉尼斯啤酒是爱尔兰的骄傲。1759年，亚瑟?吉尼斯（arthur guinness）在都柏林酿出了第一瓶吉尼斯啤酒，经两个多世纪发展，吉尼斯现已成为全球*风靡的啤酒之一。吉尼斯啤酒的酒精度一般是4.2%，它*大的特色是带有明显的烧烤风味，这是由未发芽的大麦经过烘烤后带出来的。

　　值得一提的是，吉尼斯啤酒是鼎鼎大名的帝亚吉欧公司（diageo）旗下的品牌，在全球近60个国家都有酿酒厂，近100个国家都有销售。去年，为了让品牌踏上优雅和艺术的台阶，吉尼斯还推出了一款限量版的高端艾尔啤酒。

　　百科君总结

　　“啤酒之王”百威才排到第7，你是不是没有想到？而且，除了菲律宾的皇胜白兰地，其他都是啤酒品牌，足见啤酒在人们日常生活中占据了重要的地位。另外，百威英博不愧为全球第一大啤酒公司，旗下的品牌在该排行中占据了三席（布哈马、时代和百威）。值得一提的是，凯度消费者指数的品牌足迹排行覆盖了全球63%的人口，可推及35个国家的9.56亿家庭，占全球gdp的68%，所以此排行具有一定的客观性和参考性。

　　【作者简介】酒妹，红酒百科全书资深编辑，高级品酒师，超级无敌美女歌手，以“吃是为了肉体，喝是为了灵魂”为人生理想，不聊国事，只谈吃喝顺聊风月。同道中人，请加个人微信：winekiller。

　　来源：红酒百科全书（文/db）