从去年开始，受到国家政策的影响，高端白酒消费持续下滑，酒业陈海鱼白酒品牌的危与机，整个白酒行业哀声一片。业界人士纷纷探讨白酒行业是否在2013年下行探底、白酒行业何时走出低迷?答案是肯定的，白酒行业经过了十年的黄金发展进入了调整期。

　　一、陕酒品牌一枝独秀。

　　上个十年，陕西白酒以西凤酒为龙头也得到了迅速发展，西凤也在近几年启动了全国化发展战略，品牌价值不断攀升。陕酒品牌里面除过西凤酒，基本上没有表现突出的品牌，大多以小区域化市场为主，因此陕酒形成了西凤一枝独秀的局面。

　　二、陕酒二线品牌的危机。

　　行业专家预计新的白酒周期性调整将持续三年左右，对于陕酒二线品牌来说到了危机时刻。当然，危机时刻是危与机并存的!

　　(一) 关键词：危

　　1、产品线混乱。上个发展周期，陕酒二线白酒品牌为了快速发展，大量复制客户开发产品独立运营模式，导致产品线混乱。新的白酒调整期宏观上受到了中国经济下行和国家政策的严重影响，上个白酒发展周期繁荣时刻种下的祸根得以爆发。在消费低迷的当下，品牌力不足对陕酒二线品牌将会是一场危机!

　　2、缺乏核心产品。大多数陕酒二线品牌的核心品牌并不清晰，即使有也不具备竞争力。

　　3、营销机构不够专业化。陕酒二线品牌存在*大的问题是：用商贸公司的机构在运作品牌。在品牌竞争力激烈的时代，没有专业化的营销机构，品牌不会有竞争力，同时也谈不上创新!

　　4、战略迷失。市场红瓶白酒有点起色，大家一窝蜂的生产红瓶白酒，这是陕酒二线品牌的真实写照。没有品牌战略作为指引品牌形成不了自己的血统，同时也建立不起来自己的核心竞争力。

　　(二)关键词：机

　　1、弯道到来，超车也有可能。众所周知白酒发展到了新的调整期，那就表明白酒行业也迎来了新的发展机遇。上个白酒十年发展情况表明，白酒调整期是白酒行业洗牌、品牌创新、营销创新的密集期。在调整期内，环境和机遇是平等的，陕酒二线品牌只要调整好战略完全有可能迎来弯道追赶或弯道超车。

　　2、陕酒市场售价百元以下的霸主品牌尚未形成。陕酒龙头西凤，在百元以上的价格带拥有极强的统治力。但是在百元以下的产品里，尚未形成很强统治力的产品，对于陕酒二线品牌来说是一大机遇。

　　3、国家推动城镇化改革将是白酒市场重大机遇。党的十八大明确提出要推动城镇化改革，这一国家战略将会是白酒发展新的增长点。对于陕西二线白酒品牌这也将是重大机遇。城镇化带来的中低端白酒结构性升级机会，中低端消费升级催生的白酒结构性机会也是非常惊人，农村人口基数很大，这是很大的消费力。这些群体的消费价位将会在30--80元区间，这个价位未来白酒发展期将会出现大批量走货。对于陕西二线白酒品牌这将是重大机遇。

　　4、青春型、年轻化白酒市场显露潜力。随着80、90后逐渐进入历史的舞台，洋酒、葡萄酒收到这些群体的追捧，白酒市场也因此诞生了一些主打青春型的潮白酒。如“江小白”、“泸达人”等青春潮白酒争相亮相，同时也取得了不俗的业绩。陕酒目前还没有品牌推出这样的白酒品牌。