预调酒市场：前年10亿元，去年30亿元，今年预计50亿元奔跑吧，预调酒

　　整个6月，备受年轻消费者欢迎的预调酒等正成为市场新宠，色彩缤纷的低度预调果味鸡尾酒迎来爆发式消费增长。昨日记者在一些超市和便利店了解到，预调酒消费群体不断扩大，市场消费量近两年增幅迅猛。据数据显示，2013年预调酒市场产值约10亿元,2014年同比增长200%,达到30亿元，而2015年预计将扩大到50亿元。

　　rio、冰锐两家独大

　　在今年的成都糖酒会上，30家预调酒品牌扎堆亮相，一时成为此次糖酒会的焦点。目前，预调酒市场虽然品牌众多，但rio、冰锐两大预调酒品牌市场优势十分明显。

　　据粗略估算，冰锐此前凭借在《爱情公寓》、《北京青年》的广告植入，深受年轻人的追捧，虽然目前被rio赶超，但依然保有市场份额的20%至30%。rio预调鸡尾酒后来居上，市场份额超过40%。随着周迅代言和《何以笙箫默》中的广告植入，rio预调酒迅速走俏。此外，rio隶属的上海巴克斯酒业2014年还赞助了综艺娱乐节目《奔跑吧兄弟》，《奔跑吧兄弟》的大红大紫，也令rio的营业收入一路狂奔。

　　记者登录京东和天猫等电商，搜索预调酒，人气和销量*高的依然是rio和冰锐两大巨头。

　　预调酒市场不惧冲击

　　在兰州几家大型超市中，rio和冰锐的优势更为明显，货柜摆放量就完爆其他预调酒品牌，达到80%，其中rio达到50%。 据导购员讲述，虽然预调酒价格比其他灌装啤酒高一倍左右，但依然难挡年轻消费者的青睐。其中，rio预调酒的顾客中，女性消费者占相当大的比重。

　　目前，预调酒市场尚处于萌芽阶段，只是随着rio的火热引爆了预调酒市场。由于准入门槛较低，行业规范尚未确定等原因，除了市场上的火爆，预调酒高额的毛利也是业内人士看好市场的原因——有酒业专家推算，rio的成本在1.8元左右，出厂价在7元左右。而记者在超市看到，其售价在13—15元/瓶。据相关媒体报道，五粮液、汾酒、洋河、古井贡酒等酒企都计划推出自有预调酒品牌，啤酒巨头百威也于近期宣布进入该市场。

　　消费习惯形成市场容量大

　　当前，预调酒市场的主要消费群体多为年轻人，不同于白酒受众人群，属于小众市场。白酒巨头投资预调酒市场，品牌的定位、宣传和营销无一不面临挑战。业内人士建议，白酒行业进驻预调酒市场要兼顾口味与受众。市场细分下的预调酒，能否成为白酒行业的一个制胜奇品，仍需探索。一旦人们的消费习惯形成，预调酒成为像可乐、啤酒这样的大众饮品，这个市场容量就很大了，未来应该可以达到500亿。而竞争也会导致预调酒市场出现第一梯队和第二梯队。记者 刘佳