在凉茶行业，加多宝能够异军突起，凭借的不仅是出众品质、传统配方，还有新颖独特的营销方式。此次加多宝借势端午节，将加多宝品牌与民族文化完美融合，在国际舞台展现中国传统凉茶文化魅力。

　　6月19日-20日，国内影响力*大的民俗赛事中华龙舟大赛在温州开战，加多宝当天携手赛事成功完成“*多人挽臂链式交杯同饮金罐加多宝，挑战吉尼斯世界纪录”和“*多参赛队的龙舟赛”两大吉尼斯世界纪录，将中国端午这一传统民俗的文化魅力推向了极致。

　　此外，在20日端午节当天，中华龙舟协会、温州市委市政府、加多宝集团等领导及十个国家驻华大使一同出席观赛，将中华龙舟大赛温州站比赛的关注度推向了高潮。金罐加多宝成为十国大使交口称赞的“国饮”。

　　作为传统快消行业里第一个布局移动互联网+的凉茶企业，加多宝此次端午节龙舟赛营销，仍然选择互联网作为主要传播阵地，通过前期造势引入关注度，积累消费者的热情，*终引导舆论热潮的形成。

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　　具体而言，通过加多宝官方微博及微信渠道发布的端午创意海报，分别从传统文化科普、悬念预埋、*终揭晓等多角度制造互动话题，有效促成了加多宝粉丝规模型的主动传播。据统计，端午节前连续4日，加多宝4组海报共计获得微博转评9545次，并在微信朋友圈刷屏，充分实现事件营销的群体性分享及扩散，同时，更在活动当天达到了线上线下交相呼应的营销效果。

　　好风凭借力，加多宝用互联网工具深挖传统文化的价值内涵，以人们随时可以接受的方式，巧妙的让传统习俗与现代生活互为融合。

　　实际上，快消品事件营销无非两种路径，一个是造势，一个是借势。造势需要品牌自身长期的积累，聚集势能，而借势需要随机应变，善于捕捉。加多宝此次挑战吉尼斯世界纪录，难能可贵之处在于实现了借势“传统文化”和造势“世界第一”的完美结合，从而为品牌注入新鲜活力。

　　由于凉茶本身具有深厚的传统养生文化底蕴，独家传承正宗配方的加多宝凉茶从诞生伊始，文化传承者的身份就已经成为其独特的品牌烙印。20年来，加多宝一直致力于成为弘扬凉茶文化的旗手。从2006年德国世界杯到2008年的北京奥运会，再到2014年北京apec会议和2015年米兰世博会，加多宝几乎包揽每一项“全球盛事”，努力在国际舞台展示中国传统凉茶文化的魅力与风采。

　　在营销战略上，加多宝可谓是打了一场漂亮仗，生活中随处可见加多宝的金彩生活，一起和加多宝打造凉茶中国梦。来源：青海新闻网作者：虎风